Ο πρώτος κανόνας της έναρξης μιας νέας επιχείρησης είναι να περιγράψει έναν σαφή κύκλο του τμήματος της αγοράς στον οποίο προσανατολίζεται. Εδώ πρέπει να ξεκινήσετε εάν σκοπεύετε να ανοίξετε ένα γυαλιστερό περιοδικό.
Οδηγίες
Βήμα 1
Η πρώτη ενέργεια που πρέπει να κάνετε είναι να επεξεργαστείτε την υπάρχουσα αγορά εκτύπωσης στις περιοχές όπου σκοπεύετε να διανείμετε το περιοδικό σας. Ακόμα κι αν έχετε μια ιδέα στα χέρια σας ότι με την πρώτη ματιά δεν έχει ακόμη εφαρμοστεί, πραγματοποιήστε μια διεξοδική ανάλυση. Είναι πολύ πιθανό ότι ήδη εφαρμόζεται επιτυχώς με ελαφρώς διαφορετικό τρόπο. Σε αυτήν την περίπτωση, η στρατηγική σας θα πρέπει είτε να ακολουθεί τη γραμμή αντίθεσης του πόρου σας με τον υπάρχοντα είτε να καλύπτει τις περιοχές που δεν αγγίζει.
Βήμα 2
Το άνοιγμα ενός νέου εκδοτικού οίκου έχει πολλές προκλήσεις. Θα αναλάβετε όλα τα βάρη της προώθησης της επωνυμίας, καθώς και την εύρεση διαφημιζόμενων. Σε σύγκριση με αυτήν την επιλογή, η κυκλοφορία του περιοδικού με την άδεια ενός ήδη υπάρχοντος επιτυχημένου ξένου εκδοτικού οίκου έχει πολλά πλεονεκτήματα. Για παράδειγμα, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για την οικοδόμηση της φήμης σας - το όνομα της έκδοσης θα σας μιλήσει. Επιπλέον, το εισόδημά σας θα δημιουργηθεί όχι μόνο μέσω διαφημίσεων που δημοσιεύονται στον ιστότοπό σας, αλλά και μέσω διαφημιστικών συμβάσεων που συνάπτονται με την εταιρεία από την οποία αγοράσατε την άδεια. Η πρακτική δείχνει επίσης ότι τα περιοδικά που έχουν δημοσιευτεί με δυτική μάρκα είναι πιο επιτυχημένα στη Ρωσία από ό, τι οι εγχώριοι ομόλογοι τους - ο καταναλωτής εξακολουθεί να προσανατολίζεται προς τη Δύση ως δείκτης ποιότητας.
Βήμα 3
Εξετάστε προσεκτικά τον μηχανισμό για την αρχική εφαρμογή του περιοδικού σας. Δοκιμάστε μια ποικιλία σχεδίων, συμπεριλαμβανομένης μιας αρχικής δωρεάν διανομής. Θυμηθείτε ότι το περιοδικό σας πρέπει πρώτα να γίνει αναγνωρίσιμο. Μελετήστε τα πιθανά μέρη συγκέντρωσης κοινού - για παράδειγμα, εάν το περιοδικό σας είναι αφιερωμένο σε γυναικείο κοινό, τότε το καλύτερο μέρος διανομής θα είναι τα σαλόνια ομορφιάς, τα κομμωτήρια και τα σαλόνια μαυρίσματος, αν για ένα ανδρικό κοινό, τότε γυμναστήρια υψηλού επιπέδου και κομμωτήρια αυτοκινήτων. Δεν είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε ολόκληρες βάσεις, αρκεί να τοποθετήσετε το περιοδικό σας στη διάταξη των περιοδικών που παρουσιάζονται για τους επισκέπτες που περιμένουν.
