Μια καλά σχεδιασμένη διαφημιστική καμπάνια μπορεί όχι μόνο να αυξήσει την αναγνωσιμότητα, αλλά και να προσελκύσει νέους πελάτες να τοποθετήσουν ενότητες στο περιοδικό. Για να βεβαιωθείτε ότι τα χρήματα του προϋπολογισμού δεν σπαταλούνται, φροντίστε να κάνετε την έρευνά σας. Θα αποκαλύψει σε ποιον είναι καλύτερο να στοχεύσετε την προπαγάνδα.
Οδηγίες
Βήμα 1
Πραγματοποιήστε έρευνα μάρκετινγκ πριν σχεδιάσετε μια διαφημιστική καμπάνια. Στόχος του είναι να εντοπίσει ένα υπάρχον κοινό-στόχο και να κατανοήσει ποια εργαλεία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσελκύσουν νέους αναγνώστες και πελάτες. Οργάνωση ομάδων εστίασης, προετοιμασία ερωτηματολογίων, επικοινωνία με τακτικούς πελάτες της έκδοσης και διαφημιστές.
Βήμα 2
Χωρίστε τη διαφημιστική σας καμπάνια σε δύο τομείς. Προσανατολίστε ένα πράγμα για να προσελκύσετε έναν αναγνώστη μαζικής ενημέρωσης - τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις, μάρκες, διαφημιστικές πινακίδες κ.λπ. Ο άλλος είναι να κερδίσει νέους πελάτες - συνεντεύξεις του αρχισυντάκτη σε εξειδικευμένα προγράμματα, συμμετοχή σε φόρουμ, συνέδρια και ενημερώσεις.
Βήμα 3
Προετοιμάστε έναν προϋπολογισμό για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Για να τον υπολογίσετε, ζητήστε από το πρακτορείο να στείλει κατά προσέγγιση προσφορά για την ανακοίνωση στα μέσα ενημέρωσης. Συζητήστε εκπτώσεις με διευθυντές. Όσο περισσότερος προϋπολογισμός ξοδεύετε, τόσο υψηλότερο θα είναι το ποσοστό τους.
Βήμα 4
Εκτός από τις πληρωμένες διαφημιστικές ευκαιρίες, χρησιμοποιήστε δωρεάν, δηλαδή PR. Συμφωνήστε με εξειδικευμένα προγράμματα για να προσκαλέσετε ειδικούς, να στείλετε ενδιαφέροντα γεγονότα σε ειδήσεις στο ραδιόφωνο, να παρέχετε υποστήριξη πληροφοριών σε εκδηλώσεις. Όλα αυτά μπορούν να γίνουν βάσει ανταλλαγής, εκτύπωσης σε αντάλλαγμα υλικών ή ενοτήτων μέσων συνεργατών.
Βήμα 5
Φροντίστε να συμμετάσχετε σε εξειδικευμένες εκθέσεις. Αυτό μπορεί να γίνει με τη σύναψη συμφωνίας ανταλλαγής. Εκεί, όχι μόνο θα διαδώσετε το περιοδικό σας στους ενδιαφερόμενους αναγνώστες, αλλά θα προσελκύσετε νέους πελάτες να διαφημιστούν.
Βήμα 6
Βάλτε κινητές βάσεις και οργανώστε το έργο των διαφημιστών κατά τη διάρκεια μαζικών εκδηλώσεων. Αυτό μπορεί να γίνει επικοινωνώντας με το δημοτικό συμβούλιο. Προετοιμάστε μια επιστολή που απευθύνεται στο κεφάλαιο εκ των προτέρων και περιμένετε την πρόσκληση. Προετοιμάστε ένα σχέδιο δράσης, περιγράψτε πώς θα είναι ενδιαφέρον για τους κατοίκους της περιοχής. Πιθανότατα, ο ιστότοπος θα διατεθεί δωρεάν σε εσάς. Ο στόχος σας είναι να οργανώσετε ένα πάρτι για το κοινό και να επιστήσετε την προσοχή στο περιοδικό. Δώστε μπαλόνια με λογότυπα, διεξαγάγετε διαγωνισμούς για να δώσετε αναμνηστικά και πολλά άλλα.
