Κατά την ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη ορισμένα σημεία που θα σας επιτρέψουν να κατανοήσετε την ουσία των δραστηριοτήτων της. Αυτά περιλαμβάνουν το περιβάλλον μάρκετινγκ, το μακροοικονομικό περιβάλλον και τις αναλύσεις καθορισμού στόχων του εσωτερικού περιβάλλοντος.
Ανάλυση του περιβάλλοντος μάρκετινγκ
Η ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης της επιτρέπει να εκτελεί τις επιτυχημένες δραστηριότητές της και να κατέχει ισχυρή θέση στην αγορά, καθώς καθιστά δυνατή την αναγνώριση όλων των ελλείψεων στο χρόνο και τη διόρθωσή τους. Η ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης βασίζεται σε διάφορους σημαντικούς παράγοντες, ένας από τους οποίους είναι η μελέτη του περιβάλλοντος μάρκετινγκ. Τι περιλαμβάνει;
Πρώτα απ 'όλα, είναι σημαντικό να προσδιοριστούν οι κύριες ομάδες επιρροής χρησιμοποιώντας αξιολόγηση από ομοτίμους. Δεύτερον, είναι απαραίτητο να συγκεκριμενοποιήσουμε και να αξιολογήσουμε εξωτερικούς παράγοντες και τον αντίκτυπό τους στο εσωτερικό περιβάλλον της επιχείρησης. Τρίτον, είναι απαραίτητο να επισημανθούν οι πιο σημαντικοί παράγοντες, στους οποίους πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή. Τέταρτον, είναι σημαντικό να έχουμε καλή κατανόηση του βαθμού στον οποίο επηρεάζουν την επιχείρηση. Πέμπτον, πρέπει να αναπτυχθούν μέτρα για τη μείωση των αρνητικών επιπτώσεων αυτών των παραγόντων. Η τελευταία, έκτη συνιστώσα της ανάλυσης του περιβάλλοντος μάρκετινγκ σχεδιάζει προβλέψεις και τις συνέπειες της ανάπτυξης του εξωτερικού περιβάλλοντος. Αυτό σημαίνει ότι η ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης είναι αδύνατη χωρίς αξιολόγηση εξωτερικών παραγόντων που επηρεάζουν κάπως τη δομή της.
Ανάλυση μακροπεριβάλλοντος
Η ανάλυση του μακροπεριβάλλοντος βασίζεται στην κατανόηση του άμεσου περιβάλλοντος της επιχείρησης. Αυτό περιλαμβάνει την αξιολόγηση των παραγωγών παρόμοιων προϊόντων, την εξέταση της ανταγωνιστικής ισχύος των καταναλωτών, τον έλεγχο του συστήματος διανομής και την αξιολόγηση των παραγωγών υποκατάστατων προϊόντων. Επιπλέον, η ανάλυση του μακροπεριβάλλοντος λαμβάνει υπόψη την επίδραση των προμηθευτών στο απόθεμα της επιχείρησης και τη δυνατότητα συνεργασίας με μεγαλύτερους προμηθευτές - αυτό σας επιτρέπει να έχετε τις μέγιστες εκπτώσεις και επενδυτικές υπηρεσίες.
Η ανάλυση του μακροπεριβάλλοντος σας επιτρέπει να κατανοήσετε τα ακόλουθα σημεία: την κατάσταση του τεχνικού εξοπλισμού, το σύστημα ελέγχου απογραφής, την αποδοτικότητα της χρήσης χωρητικότητας, το κόστος των πρώτων υλών, τον έλεγχο της ποιότητας των αγαθών, την αξία του κόστους, την καινοτομία και αποτελεσματικότητα του συστήματος προμηθειών.
Ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος
Η ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος έχει σχεδιαστεί για την επίτευξη των ακόλουθων στόχων: αξιολόγηση της τρέχουσας κατάστασης της επιχείρησης, σωστή χρήση των πόρων και αποσαφήνιση της στρατηγικής εντός της επιχείρησης. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε μια ανάλυση SWOT, η οποία καθορίζει τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της επιχείρησης. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη όλοι οι τομείς της εταιρείας, δηλαδή, μάρκετινγκ, διαχείριση και οργάνωση, πωλήσεις, παραγωγή, προσωπικό και οικονομική διαχείριση. Αυτή η ανάλυση σας επιτρέπει να μελετήσετε τις τάσεις ανάπτυξης της εταιρείας και τη δυνατότητα χρήσης των πλεονεκτημάτων της.
Η ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης πρέπει να λαμβάνει υπόψη σημεία όπως το σύστημα κινήτρων, το επίπεδο του οργανισμού διαχείρισης, τη διαθεσιμότητα μιας βάσης παραγωγής, τη μελέτη της ζήτησης και ούτω καθεξής. Όλα αυτά θα παρέχουν μια πλήρη εικόνα της κατάστασης της επιχείρησης.
