Το προϊόν είναι το πιο σημαντικό μέρος του μείγματος μάρκετινγκ. Πριν ξεκινήσετε την παραγωγή, είναι απαραίτητο να κάνετε έρευνα αγοράς. Αυτό θα σας επιτρέψει να μάθετε τις προσδοκίες των καταναλωτών και να κυκλοφορήσετε ένα απαιτούμενο προϊόν.
Οδηγίες
Βήμα 1
Στο μάρκετινγκ, ένα προϊόν μπορεί να προβληθεί από δύο πλευρές. Αφενός, είναι ένα μέσο με το οποίο ο καταναλωτής μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες του. Από την άλλη πλευρά, ένα προϊόν είναι ένα προϊόν προς πώληση.
Βήμα 2
Οτιδήποτε μπορεί να ικανοποιήσει μια ανάγκη ή ανάγκη μπορεί να ονομαστεί προϊόν. Αυτές είναι υπηρεσίες, εργασία, φυσικά αντικείμενα. Ένα προϊόν στο μάρκετινγκ περιλαμβάνει ένα σύνολο ιδιοτήτων που είναι σημαντικές για τον καταναλωτή. Μπορεί να είναι κύρος, συσκευασία, αξία για τα χρήματα.
Βήμα 3
Εάν εξετάσουμε αυτήν την ιδέα από την άποψη του μάρκετινγκ, ο αγοραστής δεν αγοράζει το ίδιο το προϊόν, αλλά τα οφέλη που παρέχει. Τα κύρια χαρακτηριστικά του προϊόντος περιλαμβάνουν: αξιοπιστία, ανθεκτικότητα, λειτουργικότητα, σχεδιασμό, εργονομικές ικανότητες, κύρος.
Βήμα 4
Υπάρχουν πολλές ταξινομήσεις προϊόντων. Ανάλογα με το σκοπό τους, χωρίζονται σε ανταλλαγή, καταναλωτική ζήτηση και βιομηχανικούς σκοπούς. Σύμφωνα με τους όρους χρήσης, τα αγαθά μπορούν να είναι βραχυπρόθεσμα και ανθεκτικά. Από τον βαθμό μεταποίησης και τη φύση της κατανάλωσης: τελικά προϊόντα, εξαρτήματα, ημιτελή προϊόντα και πρώτες ύλες.
Βήμα 5
Ανάλογα με το σκοπό και τον σκοπό τους, τα αγαθά ταξινομούνται σε: είδη πολυτελείας, προϊόντα με κύρος, αγαθά επιλεκτικής ζήτησης και καθημερινή ζήτηση. Σύμφωνα με τη μέθοδο κατασκευής, διακρίνονται τυπικά και μοναδικά προϊόντα. Οι υπηρεσίες μπορούν να είναι οικιακές, κοινωνικές και επιχειρηματικές.
Βήμα 6
Πριν από την κυκλοφορία ενός προϊόντος, μια επιχείρηση πρέπει να μελετήσει τα προϊόντα των ανταγωνιστών και να κατανοήσει για ποιους λόγους τα αγοράζουν οι πελάτες. Η εταιρεία πρέπει να πραγματοποιήσει μια ολοκληρωμένη έρευνα μάρκετινγκ. Αυτό θα σας επιτρέψει να κατανοήσετε καλύτερα την κατάσταση στην αγορά.
Βήμα 7
Επιπλέον, η εταιρεία πρέπει να απαντήσει σε πολλές ερωτήσεις: ποιος θα είναι ο κύριος καταναλωτής του προϊόντος, ποια είναι η ικανότητα αγοράς, θα επηρεάσει η εποχικότητα τις πωλήσεις; Είναι επίσης απαραίτητο να σκεφτούμε την αντίδραση των ανταγωνιστικών εταιρειών στην απελευθέρωση αγαθών, να επιλέξουν κανάλια διανομής. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε εάν η παραγωγή ενός δεδομένου προϊόντος θα ενισχύσει τη φήμη της εταιρείας και ποιος θα είναι ο κύκλος ζωής του προϊόντος.
Βήμα 8
Όταν ένα νέο προϊόν εισέρχεται στην αγορά, οι καταναλωτές αρχίζουν να σχηματίζουν στάση απέναντί του. Η διαδικασία αντίληψης αποτελείται από πέντε στάδια.
Πρώτον, ο καταναλωτής αποκτά μια γενική επιφανειακή γνώση ενός νέου προϊόντος και, στη συνέχεια, δείχνει ενδιαφέρον για το προϊόν - αρχίζει να αναζητά πληροφορίες για το προϊόν.
Βήμα 9
Στο τρίτο στάδιο, ο καταναλωτής αποφασίζει εάν θα χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν ή όχι. Στο τέταρτο στάδιο, ο αγοραστής αγοράζει το προϊόν και κάνει ένα δείγμα. Το τελικό στάδιο είναι η παράδοση μιας ετυμηγορίας προϊόντος. Ο καταναλωτής αποφασίζει εάν θα χρησιμοποιήσει το προϊόν ή όχι.
