Τα πανεπιστήμια προσφέρουν εκπαιδευτικές υπηρεσίες στις οποίες δεν εφαρμόζονται όλες οι παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ. Η ιδιαιτερότητά τους είναι τέτοια που το πνευματικό προϊόν που προσφέρεται στον καταναλωτή δεν εγγυάται ότι η εκπαίδευση που λαμβάνεται θα φέρει τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Αλλά είναι απαραίτητο να διαφημιστείτε το πανεπιστήμιο, καθώς μια επιτυχημένη πολιτική μάρκετινγκ βοηθά στην προσέλκυση φοιτητών και στην αύξηση της βαθμολογίας του εκπαιδευτικού ιδρύματος.
Οδηγίες
Βήμα 1
Καθορίστε τους στόχους και τους στόχους του εκπαιδευτικού σας ιδρύματος, περιγράψτε το κοινό-στόχο του. Σκεφτείτε τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα αυτών των εκπαιδευτικών προγραμμάτων με τα οποία το πανεπιστήμιο εισέρχεται στην αγορά. Η ζήτηση γι 'αυτούς οφείλεται στο γεγονός ότι η τριτοβάθμια εκπαίδευση εγγυάται υλική ευημερία, μαρτυρεί την ικανότητα και δίνει προοπτικές για περαιτέρω ανάπτυξη. Χρησιμοποιήστε αυτούς τους ελκυστικούς παράγοντες στη διαφημιστική σας καμπάνια.
Βήμα 2
Αναπτύξτε το κοινό-στόχο της εταιρείας μάρκετινγκ. Συμπεριλάβετε σε αυτό όχι μόνο τους αποφοίτους του σχολείου που αντιμετωπίζουν μια επιλογή σταδιοδρομίας, αλλά και τους γονείς τους, τους αποφοίτους δευτεροβάθμιας εξειδικευμένων ιδρυμάτων και εκείνους που θέλουν να αποκτήσουν μια δεύτερη τριτοβάθμια εκπαίδευση ή να βελτιώσουν τα προσόντα τους. Μην ξεχνάτε τους επικεφαλής των επιχειρήσεων που προτιμούν να αυξάνουν και να εκπαιδεύουν το προσωπικό τους, να τους στέλνουν σε πανεπιστήμια και να πληρώνουν για εκπαίδευση. Αυτοί οι εργοδότες μπορούν να είναι όχι μόνο πιθανοί καταναλωτές των εκπαιδευτικών σας υπηρεσιών, αλλά και συνεργάτες που παρέχουν βιομηχανική κατάρτιση.
Βήμα 3
Κατά τη διεξαγωγή διαφημιστικής εκστρατείας, προσελκύστε ενδιαφερόμενους συζητώντας για τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των εκπαιδευτικών υπηρεσιών που παρέχει το πανεπιστήμιο. Όλα είναι σημαντικά εδώ: ποιος είναι ο όγκος των αποκτηθέντων γνώσεων, πώς οργανώνεται η εκπαιδευτική διαδικασία, τα προσόντα του διδακτικού προσωπικού, το κόστος της κατάρτισης και η διάρκειά του, η δυνατότητα διαμονής σε ξενώνα και η μετάβαση σε βιομηχανικές πρακτικές. Οι πιθανοί καταναλωτές των υπηρεσιών σας θα ενδιαφέρονται για επιπλέον ευκαιρίες για φοιτητές: αθλητική ζωή του πανεπιστημίου, πρακτική άσκηση στο εξωτερικό, συμμετοχή στην εκπαιδευτική διαδικασία ξένων εκπαιδευτικών.
Βήμα 4
Εάν αποφασίσετε να ασχοληθείτε σοβαρά με τη διαφήμιση του πανεπιστημίου σας, εισαγάγετε ένα τμήμα μάρκετινγκ και διαφήμισης στη δομή του ή διορίστε άτομα για την εκτέλεση αυτών των λειτουργιών. Κάνετε αυτό το έργο τακτικά, όχι μόνο κατά τις εισαγωγικές εξετάσεις.
Βήμα 5
Χρησιμοποιήστε τα μέσα - εφημερίδες, περιοδικά, πόρους Διαδικτύου ως κανάλια για την προώθηση της διαφήμισης. Τοποθετήστε διαφημίσεις, άρθρα εικόνων, συνεντεύξεις με αποφοίτους, καθηγητές και διοίκηση πανεπιστημίου. Αναπτύξτε έναν ιστότοπο για το εκπαιδευτικό σας ίδρυμα, διατηρήστε τον ενημερωμένο, διαφημίστε σε εξειδικευμένους ιστότοπους. Παραγγελία προϊόντων και αναμνηστικών με τα σύμβολα του πανεπιστημίου στο τυπογραφείο.
Βήμα 6
Διοργανώστε ανοιχτές ημέρες, εξειδικευμένα και επιστημονικά συνέδρια στους τοίχους του εκπαιδευτικού σας ιδρύματος. Διοργανώστε εκθέσεις και παρουσιάσεις, καλύψτε τις ευρέως στον τύπο. Πραγματοποιήστε Ολυμπιάδες για μαθητές γυμνασίου, οι νικητές των οποίων θα είναι επιλέξιμοι για είσοδο στο πανεπιστήμιο σας.
