Η εταιρεία σας λειτουργεί επιτυχώς στην αγορά για μεγάλο χρονικό διάστημα, καταλαμβάνοντας μια συγκεκριμένη θέση και σχηματίζει μια εκτεταμένη βάση πελατών. Η εταιρεία αναπτύσσεται, τα προϊόντα αλλάζουν και βελτιώνονται, και μόνο το λογότυπο που δημιουργήθηκε κατά την έναρξη της επιχείρησης δεν αντικατοπτρίζει με κανέναν τρόπο τις σύγχρονες τάσεις. Η επωνυμία μοιάζει με έναν αρχαϊκό λεκέ σε ένα νέο προϊόν. Πώς να αλλάξετε το λογότυπο χωρίς οικονομική απώλεια για την εταιρεία, διατηρώντας παράλληλα τους πελάτες;
Οδηγίες
Βήμα 1
Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αποφασίσετε τι ακριβώς δεν ταιριάζει με το υπάρχον λογότυπο και πόσο θέλετε να το αλλάξετε. Στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, μπορούν να διακριθούν έννοιες όπως η αναδιαμόρφωση και η επαναπροσδιορισμό. Το Restyling προβλέπει μικρές αλλαγές ή αναθεωρήσεις στα οπτικά στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας. Το λογότυπο, κατά κανόνα, αποτελείται από το σήμα και το πλήρες ή συντομευμένο όνομα της εταιρείας. Με βάση τα διαθέσιμα στοιχεία, τα χρώματα, οι γραμματοσειρές, το στυλ εκτέλεσης ενδέχεται να αλλάξουν.
Βήμα 2
Είναι πολύ σημαντικό να διατηρηθεί η συνέχεια μεταξύ του υπάρχοντος λογότυπου και του τροποποιημένου "αδελφού" του. Η σύνδεση πρέπει να είναι ορατή έτσι ώστε οι πελάτες της εταιρείας να μπορούν εύκολα να αναγνωρίσουν την εταιρεία και τα προϊόντα της. Διαφορετικά, ενδέχεται να προκύψουν οικονομικές απώλειες και αραίωση του κοινού-στόχου.
Βήμα 3
Η επαναπροσδιορισμός περιλαμβάνει την αλλαγή των εννοιολογικών και συναισθηματικών στοιχείων μιας εταιρείας ή προϊόντος. Αυτό δεν είναι μόνο ένας επανασχεδιασμός του σχεδιασμού, αλλά και μια αλλαγή στην επικοινωνιακή στρατηγική και τη θέση της εταιρείας.
Βήμα 4
Βρείτε έναν καλό ανάδοχο για να κάνετε τον επανασχεδιασμό του λογότυπου. Η εταιρική ταυτότητα είναι ένα σοβαρό ζήτημα που δεν ανέχεται μια ερασιτεχνική προσέγγιση. Παρακολουθήστε διαφημιστικά γραφεία και σχεδιαστές, επιλέγοντας μερικά από τα πιο κατάλληλα. Κατά την επιλογή, καθοδηγηθείτε από τη διαίσθηση και τη σχέση ποιότητας-τιμής. Φροντίστε να συναντηθείτε με εκπροσώπους και να δείτε τα χαρτοφυλάκια της εταιρείας. Με βάση τα αποτελέσματα των συναντήσεων, προσδιορίστε τον τελικό εκτελεστή. Λάβετε υπόψη τις ιδιαιτερότητες των διαφημιστικών πρακτορείων και την άνεση της επικοινωνίας με τον υπεύθυνο που ηγείται της παραγγελίας σας.
Βήμα 5
Σε συνεργασία με τον εργολάβο, αναπτύξτε τους όρους αναφοράς για την επανεκτύπωση του λογότυπου. Σε αυτό το έγγραφο, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη όλες οι αποχρώσεις και να μην ξεχάσουμε τίποτα, καθώς το έργο θα θεωρηθεί ολοκληρωμένο αφού ο σχεδιαστής του διαφημιστικού γραφείου ολοκληρώσει όλα τα καθορισμένα σημεία. Αφού συμφωνήσει με τους όρους αναφοράς και την υπογραφή της σύμβασης, το διαφημιστικό γραφείο ξεκινά να λειτουργεί, με αποτέλεσμα ο κόσμος να βλέπει το ενημερωμένο λογότυπό σας.
