Για την απεραντοσύνη της χώρας μας, το μάρκετινγκ ανταρτών είναι κάτι πρωτοφανές μέχρι σήμερα. Υπάρχουν πολύ λίγες πληροφορίες για αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ, και ακόμη περισσότερο στα ρωσικά. Ας προσπαθήσουμε να ανοίξουμε αυτό το "πέπλο" λίγο.
Το μάρκετινγκ ανταρτών είναι κατά κύριο λόγο μια διαφημιστική και διαφημιστική καμπάνια με πολύ μικρό προϋπολογισμό. Ταυτόχρονα, η αποτελεσματικότητα αυτών των μέτρων έχει ήδη αποδειχθεί · πράγματι, οι εταιρείες που χρησιμοποίησαν αυτό το μάρκετινγκ προώθησαν επιτυχώς τα προϊόντα τους στην αγορά και μπόρεσαν να αυξήσουν τα κέρδη τους με το χαμηλότερο κόστος.
Το μάρκετινγκ ανταρτών μπορεί να βρεθεί ακόμη και σε αρχαία ελληνικά χειρόγραφα. Το όνομα προέρχεται από στρατιωτικές υποθέσεις και αντικατοπτρίζει πλήρως την ουσία, δηλαδή, με το μικρότερο κόστος, όπως οι κομματικές μονάδες, η εταιρεία προωθεί τα αγαθά ή τις υπηρεσίες της. Το μεγαλύτερο μέρος αυτού του μάρκετινγκ χρησιμοποιείται σε μικρές εταιρείες που δεν μπορούν να αντέξουν το υψηλό κόστος προώθησης.
Στην αρχή, το ανταρτικό μάρκετινγκ βασίστηκε αποκλειστικά στην εκτύπωση και τη διανομή δωρεάν επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων ή καρτ-ποστάλ. Με την πάροδο του χρόνου, τα εργαλεία άρχισαν να επεκτείνονται και δωρεάν άρθρα σε εξειδικευμένες εκδόσεις άρχισαν να αποδίδονται σε αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ. Οι εταιρείες άρχισαν να συμμετέχουν σε εξειδικευμένες εκδηλώσεις ή δημόσιες συγκεντρώσεις. Οι εταιρείες άρχισαν επίσης να χρησιμοποιούν ενεργά συνεργασίες στις επιχειρήσεις.
Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας των υπολογιστών, οι μέθοδοι του ανταρτικού μάρκετινγκ έχουν επεκταθεί πολύ, τώρα είναι «ιογενές» και «σοκαριστικό» μάρκετινγκ και ούτω καθεξής.
Το πιο σημαντικό, το μάρκετινγκ ανταρτών περιλαμβάνει την προσέλκυση νέων πελατών με ελάχιστο οικονομικό κόστος. Επίσης, υπάρχει ένα άλλο χαρακτηριστικό, η εταιρεία, που υιοθετεί αντάρτικο μάρκετινγκ, αρνείται να χρησιμοποιήσει παραδοσιακές μεθόδους προώθησης, δηλαδή, δεν διαφημίζεται στα μέσα ενημέρωσης, δεν χρησιμοποιεί πανό του δρόμου, πανό και ούτω καθεξής. Ίσως η χρήση διαφημιστικών μέσων χαμηλού κόστους ή μη παραδοσιακών διαφημίσεων, όπως σε κουτί κέικ, μπορεί να διαφημίζει μια εταιρεία παράδοσης λουλουδιών.
Ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του ανταρτικού μάρκετινγκ είναι ότι δίνει τα πρώτα αποτελέσματα σχεδόν αμέσως, ή μετά από ένα σύντομο χρονικό διάστημα. Και αυτό είναι πολύ σημαντικό για τις μικρές εταιρείες. Το επόμενο πλεονέκτημα είναι ότι όλες οι ενέργειες της εταιρείας για τη διαφήμιση των προϊόντων και των υπηρεσιών της είναι πρακτικά αόρατες στους ανταγωνιστές και, επομένως, κανείς δεν θα τις αντιγράψει. Επιπλέον, ένας ανταγωνιστής δεν θα μπορεί να σας «συντρίψει» με τον τεράστιο διαφημιστικό προϋπολογισμό του.
Και το πιο σημαντικό, το μάρκετινγκ αντάρτων μπορεί να χρησιμοποιηθεί από οποιαδήποτε εταιρεία, τόσο με εκατομμύρια κύκλους εργασιών όσο και με το μικρότερο. Για μεγάλες εταιρείες, αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να επικοινωνήσετε με εκείνους τους πελάτες που δεν καλύπτονται πλέον από "τυπική" διαφήμιση.
