Πώς να προωθήσετε ένα προϊόν με περιορισμένο διαφημιστικό προϋπολογισμό; Μάρκετινγκ ανταρτών για βοήθεια! Αποτελεσματικό και φθηνό. Τι σχέση έχουν οι αντάρτες με αυτό;
Ο όρος "μάρκετινγκ ανταρτών" ανήκει στην D. K. Levison. Αυτός είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης ενός προϊόντος με ελάχιστη επένδυση, ή ακόμα και χωρίς αυτά. Επομένως, είναι ιδανικό για επιχειρηματίες μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων που συχνά έχουν πολύ περιορισμένο διαφημιστικό προϋπολογισμό.
Τι είναι το Guerrilla Marketing
Όλο το διαφημιστικό υλικό (επαγγελματικές κάρτες, φυλλάδια, φυλλάδια) πρέπει αρχικά να σχεδιαστεί και να τοποθετηθεί σε πολυσύχναστα μέρη, πιθανώς το κοινό-στόχο. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για κατάστημα σχολικής στολής, σχεδιασμένη με τη μορφή ημερολογίου τσέπης ή χάρακα και τοποθετείται στο λόμπι του σχολείου, ομάδες αποφοίτων νηπιαγωγείων, κτίρια αθλητικών συλλόγων και πρόσθετη εκπαίδευση. Το σχέδιο δεν πρέπει μόνο να προσελκύσει την προσοχή, αλλά και να σας ενθαρρύνει να πάρετε τη διαφήμισή σας μαζί σας.
Ως εκ τούτου, το μάρκετινγκ ανταρτών χαρακτηρίζεται από τις ακόλουθες ιδιότητες:
· προσιτη τιμη;
· Μυστικότητα και φυσικότητα
· Μη ελευθερία
· Ταχεία διάδοση πληροφοριών.
Το μάρκετινγκ ανταρτών είναι σε κάποιο βαθμό πανομοιότυπο με την κρυφή διαφήμιση. Όσο πιο επαγγελματικά έχει σχεδιαστεί, τόσο λιγότεροι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τον αρχικό σκοπό της επιχείρησης - τη διαφήμιση. Το έργο της κρυφής διαφήμισης δεν είναι στην άμεση πώληση, αλλά στην ενημέρωση του πληθυσμού. Όσο περισσότερες συζητήσεις ανακύπτουν γύρω από ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, τόσο το καλύτερο. Μπορείτε να δημιουργήσετε και να τους κατευθύνετε τεχνητά. Τα κοινωνικά δίκτυα, τα φόρουμ, τα ιστολόγια είναι εξαιρετικές πλατφόρμες για αυτό.
Αποτελέσματα εφαρμογής στην αγορά ανταρτών στην πράξη
Για παράδειγμα, άνοιξε ένα ζαχαροπλαστείο. Η εταιρεία είναι νέα, ο προϋπολογισμός για τη διαφήμιση είναι περιορισμένος. Μπορείτε να δημοσιεύσετε σε θεματικά φόρουμ αφιερωμένα στο μαγείρεμα και την οργάνωση διακοπών, μερικές συνταγές για ασυνήθιστα διακοσμημένα κέικ. Ο στόχος είναι να δημοσιεύσετε μια τέτοια συνταγή, η οποία θα είναι πολύ δύσκολο να εκτελεστεί.
Επιπλέον, οι "κομματικοί" συμμετέχουν στη συζήτηση της έκδοσης. Υμνούν ή επικρίνουν τη συνταγή, εμπλέκουν πραγματικούς χρήστες στην επικοινωνία και διαφημίζουν διακριτικά την υπηρεσία: αυτό το κέικ μπορεί να παραγγελθεί σε ένα τέτοιο ζαχαροπλαστείο, με τα ίδια χρήματα, αλλά εξοικονομείται χρόνος και προσπάθεια και το ίδιο το προϊόν θα ανταποκριθεί στις προσδοκίες. Μπορείτε απλά να τοποθετήσετε κρυμμένους συνδέσμους σε έναν ιστότοπο επαγγελματικής κάρτας. Στη συνέχεια, προσθέστε μερικές θετικές κριτικές από εκείνους που έχουν ήδη "επικοινωνήσει" με αυτό το ζαχαροπλαστείο. Η διαφήμιση φαίνεται διακριτική και θεωρείται ως συμβουλή. Μπορείτε να βρείτε ήδη δημιουργημένα κατάλληλα θέματα στα φόρουμ και να συμμετάσχετε στη συζήτηση. Ένα παρόμοιο στρόφαλο σε διάφορες τοποθεσίες. Σε αυτήν την περίπτωση, η πληρωμή για freelance υπηρεσίες θα είναι φθηνότερη από τον προϋπολογισμό μιας πλήρους διαφήμισης. Ταυτόχρονα, μπορείτε να κερδίσετε από στόμα σε στόμα, κάτι που δεν θα κοστίσει στον επιχειρηματία μια δεκάρα.
Το μάρκετινγκ ανταρτών έχει τα ακόλουθα αποτελέσματα:
· Ενημέρωση του πληθυσμού για το νέο προϊόν ·
· Μελέτη του κοινού-στόχου, αντίδρασή του σε νέα αντικείμενα, προωθήσεις και διάφορα νέα.
· Δημιουργία θετικής εικόνας του προϊόντος και διαμόρφωση πιστής στάσης απέναντί του ·
· Ενίσχυση του ενδιαφέροντος και τόνωση της ζήτησης ·
· Δημιουργία επαφών με πιθανούς αγοραστές.
Οι περισσότεροι άνθρωποι κουράζονται από ενοχλητικές διαφημίσεις, ενοχλούνται και έχουν ρυθμιστεί για αρνητικότητα. Η φυσικότητα αυξάνει το ενδιαφέρον και δημιουργεί επισκεψιμότητα δύο φορές περισσότερο από την ανάρτηση απευθείας συνδέσμων και επαφών.
