Η ικανότητα αγοράς είναι ο πιθανός όγκος πωλήσεων αγαθών ή υπηρεσιών σε καθορισμένη τιμή. Ο δείκτης ικανότητας αγοράς μετράται σε νομισματικές μονάδες και χαρακτηρίζει το μέγιστο ποσό εσόδων που μπορεί να λάβει ένας πωλητής σε μια δεδομένη αγορά με σταθερούς παράγοντες όπως ζήτηση, προσφορά και τιμή.
Οδηγίες
Βήμα 1
Η έννοια της παραγωγικής ικανότητας δεν πρέπει να συγχέεται με τον όγκο της. Η ικανότητα της αγοράς είναι μάλλον θεωρητικής φύσης, καθώς είναι αδύνατο να αναγκάσει όλους τους πιθανούς αγοραστές να αγοράσουν το κατασκευασμένο προϊόν. Το μέγεθος της αγοράς είναι ο πραγματικός όγκος πωλήσεων για μια δεδομένη περίοδο.
Βήμα 2
Έτσι, η ικανότητα αγοράς μπορεί να αντιπροσωπεύεται ως προϊόν της ποσότητας των αγαθών από την τιμή αγοράς. Υπάρχουν διάφορες μέθοδοι για την αξιολόγηση της ικανότητας της αγοράς. Ένα από αυτά, η μέθοδος εκτίμησης της συνολικής χωρητικότητας, χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της τρέχουσας ζήτησης όταν ένα νέο προϊόν εισάγεται στην αγορά ή ένα παρωχημένο προϊόν αφαιρείται. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό, για παράδειγμα, της δυνητικής ζήτησης για έναν νέο τύπο προϊόντος.
Βήμα 3
Για να εκτιμήσετε το μέγεθος της αγοράς, πάρτε πρώτα στοιχεία για τον συνολικό πληθυσμό και το επίπεδο εισοδήματός της. Στη συνέχεια, διαχωρίστε από το ποσό του εισοδήματος το ποσό που δαπανάται για την αγορά ορισμένων τύπων αγαθών, για παράδειγμα τροφίμων. Από αυτά, επισημάνετε το κόστος των φαγητών ευκολίας και, στη συνέχεια, των ζυμαρικών, για παράδειγμα. Έτσι υπολογίζεται η ικανότητα αγοράς για ένα νέο προϊόν που σχεδιάζεται για κυκλοφορία.
Βήμα 4
Στη συνέχεια, καθορίστε το μέγιστο μερίδιο που μπορεί να κερδίσει ο κατασκευαστής. Πράγματι, η αγορά διαθέτει ήδη προϊόντα από ανταγωνιστικές εταιρείες που έχουν ένα ευρύ φάσμα τακτικών πελατών. Για τον υπολογισμό, πρέπει να έχετε πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των καταναλωτών ζυμαρικών και την ποσότητα των προϊόντων που παράγονται από άλλους συμμετέχοντες.
Βήμα 5
Αυτή η μέθοδος προσδιορισμού της χωρητικότητας της αγοράς μπορεί να αναπαρασταθεί με τη μορφή του τύπου: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, όπου το EP είναι η ικανότητα αγοράς · το CH είναι ο πληθυσμός · το PP είναι το ποσοστό του πληθυσμού κατανάλωση ζυμαρικών; H είναι ο μέσος αριθμός αγορών που πραγματοποιούνται από έναν καταναλωτή ετησίως. RP - μέση εφάπαξ κατανάλωση ζυμαρικών από έναν αγοραστή. PG - ποσοστό καταναλωτών που αγοράζουν μπουλέττες βοείου κρέατος. SC - μέση τιμή αγοράς ενός μέρους ζυμαρικών βοείου κρέατος.
