Το brand brand δεν είναι απλώς ένα άλμπουμ με όμορφες εικόνες, λογότυπα και εταιρικά χρώματα της εταιρείας. Αυτό είναι ένα σύνολο κανόνων για το σχεδιασμό προϊόντων και εγγράφων, την προώθηση και την τοποθέτηση αγαθών και υπηρεσιών.
Το Brandbook είναι ένα βιβλίο που περιέχει τους νόμους της παρουσίασης της επωνυμίας στο εξωτερικό περιβάλλον. Δεδομένου ότι απευθύνεται σε κοινό καταναλωτών, η έννοια της επωνυμίας δημιουργείται βάσει δεδομένων από πιθανούς πελάτες.
Πώς να φτιάξετε ένα βιβλίο επωνυμίας
Πρώτον, πρέπει να περιγράψετε όσο το δυνατόν λεπτομερέστερα τα χαρακτηριστικά των δυνητικών πελατών: ηλικία, φύλο, κοινωνική κατάσταση, αξίες, προτιμήσεις και ενδιαφέροντα. Με βάση αυτά τα δεδομένα, διαμορφώνεται η αποστολή, η φιλοσοφία και οι αξίες της επωνυμίας. Τα δεδομένα σχετικά με το κοινό-στόχο είναι απαραίτητα για να καλύψει η εταιρεία τις ανάγκες των πελατών και να εστιάσει σε αυτούς.
Είναι σημαντικό να βρείτε ένα σύντομο πιασάρικο σύνθημα που θα ωθήσει τους καταναλωτές να αγοράσουν. Εμφανίζεται επίσης στο βιβλίο επωνυμίας.
Μετά τη σύνταξη της έννοιας της μάρκας, ακολουθεί το πολύχρωμο συστατικό του βιβλίου της επωνυμίας - η εταιρική ταυτότητα της εταιρείας. Περιέχει παραδείγματα του λογότυπου σε χρώμα και ασπρόμαυρο, εταιρικά χρώματα της εταιρείας, γραμματοσειρές, επιστολόχαρτα για έγγραφα και γράμματα, επαγγελματικές κάρτες, αναμνηστικά κ.λπ.
Το βιβλίο επωνυμίας συμπληρώνεται από την ιδέα προώθησης. Περιλαμβάνει διαφημιστικές εικόνες, κείμενα, περιγραφές της πλοκής διαφημίσεων στην τηλεόραση, διατάξεις δελτίων τύπου.
Παρά το γεγονός ότι τα βιβλία επωνυμίας είναι παρόμοια στα συστατικά τους, το περιεχόμενο των βιβλίων μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τον τύπο δραστηριότητας της εταιρείας. Για παράδειγμα, το βιβλίο επωνυμίας του καταστήματος θα περιέχει δείγματα αποδείξεων, ετικέτες τιμών, φωτογραφίες με στολές πωλητών. Και το βιβλίο του εστιατορίου θα περιέχει δείγματα διακόσμησης αίθουσας, παραδείγματα σερβιρίσματος, μορφές μενού και λίστα κρασιών.
Σε τι χρησιμεύει ένα βιβλίο επωνυμίας
Ορισμένες εταιρείες παραμελούν να δημιουργήσουν ένα βιβλίο επωνυμίας και, στη συνέχεια, ξεκινούν αντιπαραθέσεις και αγωγές λόγω της εσφαλμένης αντίληψης της μάρκας: λάθος χρώματα ή γραμματοσειρές, λάθος κλίση των γραμμάτων, τεντωμένο λογότυπο.
Η κατοχή ενός «βιβλίου επωνυμίας» βοηθά όλους τους υπαλλήλους, τους συνεργάτες και τους πελάτες να καταλάβουν τι είναι μια εταιρεία. Οι γραφικές πληροφορίες και οι εικόνες είναι απαραίτητες για την αποφυγή διενέξεων κατά την εκτύπωση διαφημιστικών προϊόντων. Έχοντας ένα δείγμα επαγγελματικής κάρτας ή διαφημιστικού μηνύματος, ακόμη και ένας βοηθός διευθυντής χωρίς εκπαίδευση του σχεδιαστή θα μπορεί να παρακολουθεί την ποιότητα της εργασίας.
Η περιγραφή της ιδέας και η εταιρική ταυτότητα ενισχύει την εταιρική κουλτούρα μέσα στην εταιρεία. Οι εργαζόμενοι γνωρίζουν τι σημαίνουν οι στολές τους, πώς να τα φορούν σωστά και πώς να συντάσσουν χαρτιά.
Παρουσία υποκαταστημάτων, το βιβλίο μάρκας λειτουργεί ως περιγραφή των προτύπων της εταιρείας. Δεν χρειάζεται να πραγματοποιούνται χωριστές συναντήσεις λέγοντας το ίδιο ξανά και ξανά.
