Προκειμένου η διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης να είναι αποτελεσματική και να αποφέρει περισσότερα κέρδη, νέους πελάτες για την εταιρεία, είναι απαραίτητο να σχεδιάσετε προσεκτικά την τοποθέτησή της. Η διαδικασία επιλογής των μέσων που είναι βέλτιστα για μια δεδομένη διαφημιστική καμπάνια ονομάζεται σχεδιασμός μέσων.
Ένα σχέδιο μέσων είναι ένα έγγραφο που περιέχει όλες τις πληροφορίες σχετικά με μια συγκεκριμένη διαφήμιση στα μέσα. Συντάσσεται με βάση τα αποτελέσματα της έρευνας μάρκετινγκ και περιέχει απαντήσεις στις ερωτήσεις: πού να διαφημιστείτε, πόσο συχνά, ποιες ημέρες και τι ώρα, πόσα χρήματα θα δαπανηθούν για την τοποθέτηση κ.λπ.
Πώς δημιουργείται ένα σχέδιο μέσων
Πρώτον, πρέπει να ορίσετε με σαφήνεια τα χαρακτηριστικά του διαφημιζόμενου προϊόντος: τα οφέλη του, τη χρησιμότητα του κοινού, για το οποίο προορίζεται κ.λπ. Όσο περισσότερες πληροφορίες γράφετε για ένα προϊόν, τόσο το καλύτερο.
Στο πρώτο στάδιο του σχεδιασμού των μέσων, το κοινό-στόχος της διαφημιστικής καμπάνιας καθορίζεται: η κατάσταση των ατόμων, η ηλικία, τα γούστα, τα ενδιαφέροντα. Για την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, είναι απαραίτητο να καθοριστεί πώς μετακινούνται οι άνθρωποι στην πόλη: ποιες μεταφορές χρησιμοποιούν, σε περιοχές που επισκέπτονται συχνά.
Με βάση τις πληροφορίες κοινού και προϊόντων σας, εντοπίστε αποτελεσματικά μέσα για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Αυτά μπορεί να είναι περιοδικά, εφημερίδες, ραδιόφωνο, τηλεόραση, εξωτερική διαφήμιση.
Στη συνέχεια, καθορίστε τον προϋπολογισμό για τη διαφημιστική καμπάνια και υπολογίστε πόση διαφήμιση μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. Προγραμματίστε τις ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις που θα προβάλλονται σε ποια ώρα, πόσες φορές την ημέρα. Για υπαίθρια διαφήμιση, προσδιορίστε πού θα τοποθετηθούν τα μέσα, ποιο μέγεθος. Στα έντυπα μέσα, πρέπει να περιγράψετε πόσο καιρό θα εκτυπωθεί η διαφήμιση, σε ποια σελίδα.
Καθορίστε το χρονοδιάγραμμα της διαφημιστικής καμπάνιας και ορίστε στόχους που πρέπει να επιτύχετε. Αυτό θα βοηθήσει στον προσδιορισμό της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας μετά την ολοκλήρωσή της.
Ποια μέσα θα διαλέξετε
Κάθε μέσο έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.
Πλεονεκτήματα της τηλεόρασης: κάλυψη όλων των τμημάτων του πληθυσμού, ανεξάρτητα από την ηλικία, την κατάσταση και την τοποθεσία των ανθρώπων. Είναι επίσης δυνατό να παρουσιαστεί οπτικά το προϊόν. Μειονεκτήματα της τηλεόρασης: Υψηλό κόστος διαφήμισης, ειδικά κατά τη διάρκεια της πρώτης ώρας (τη στιγμή που περισσότερα άτομα παρακολουθούν τηλεόραση).
Radio pluses: η δυνατότητα αποστολής σύντομων μηνυμάτων, καθώς και η λειτουργία παρασκηνίου. Οι χρήστες ακούνε τις διαφημίσεις σας στο δρόμο, σε κατάστημα, σε σαλόνια ομορφιάς κ.λπ. Μειονεκτήματα: καμία οπτική επίδραση.
Πλεονεκτήματα των έντυπων μέσων: σαφής διαίρεση του κοινού. Μπορείτε επίσης να τοποθετήσετε κουπόνια, δείγματα, δημοσκοπήσεις κ.λπ. εκεί. Μειονεκτήματα: ευθραυστότητα των εκδόσεων.
Πλεονεκτήματα της υπαίθριας διαφήμισης: οι άνθρωποι το παρατηρούν ανεξάρτητα από την επιθυμία τους. Μειονεκτήματα: Πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά το μήνυμα έτσι ώστε να προσελκύσει την προσοχή και να διαβαστεί σε 2-3 δευτερόλεπτα.
