Οι παραδοχές ορισμένων ειδικών επιβεβαιώθηκαν - η πρώτη οικονομική έκθεση του Facebook ως δημόσιας εταιρείας, που δημοσιεύτηκε το βράδυ της 26-27 Ιουλίου 2012, δεν προκάλεσε σοκ. Ωστόσο, απογοήτευσε έναν αριθμό επενδυτών και αναλυτών. Σε γενικές γραμμές, η εντύπωση μπορεί να χαρακτηρίζεται από τη φράση "καλό, αλλά όχι αρκετό".
Πρώτο μη κερδοφόρο τρίμηνο σε 2,5 χρόνια
Οι επενδυτές εξέπληξαν δυσάρεστα από τη σημαντική αύξηση του κόστους της εταιρείας. Και δεν είναι μόνο το κολοσσιαίο ποσό αποζημίωσης που πλήρωσε το Facebook στους υπαλλήλους του - 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα άλλα έξοδα αυξήθηκαν επίσης σημαντικά. Για παράδειγμα, η εταιρεία ξόδεψε 7 φορές περισσότερα χρήματα για την κυκλοφορία νέων προϊόντων από πέρυσι, και το κόστος μάρκετινγκ και διοικητικών αναγκών τετραπλασιάστηκε. Συνολικά, το κόστος είναι 1,93 δισεκατομμύρια δολάρια, το οποίο είναι 4 φορές υψηλότερο από το δεύτερο τρίμηνο του περασμένου έτους.
Τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά σχεδόν το ένα τρίτο και ανήλθαν σε 1,18 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, το πραγματικό κέρδος αποδείχθηκε σημαντικά χαμηλότερο από το αναμενόμενο - μόνο 295 εκατομμύρια (κατά τη διάρκεια της δημόσιας εγγραφής, τα αριθμητικά στοιχεία ακούστηκαν - 104 δισεκατομμύρια). Και τότε, μπορούμε να μιλήσουμε για το κέρδος μόνο υπό όρους - εκτός από την αποζημίωση που καταβάλλεται στους εργαζομένους. Και δεδομένου ότι πρέπει να μετρηθούν, απομένει μόνο ένα πικρό αποτέλεσμα: η καθαρή ζημιά της εταιρείας είναι 157 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Έτσι, κατά την περίοδο από Απρίλιο έως Ιούνιο, το Facebook για πρώτη φορά τα τελευταία 2, 5 χρόνια δούλεψε «στο κόκκινο». Συγκριτικά, το οικονομικό αποτέλεσμα του δεύτερου τριμήνου του 2011 ήταν κέρδος 240 εκατομμυρίων δολαρίων.
Δεν υπάρχουν προβλέψεις για το μέλλον
Η έλλειψη συγκεκριμένων χρηματοοικονομικών προβλέψεων προκάλεσε επίσης ανησυχία μεταξύ επενδυτών και αναλυτών. Και ούτε για τις επόμενες περιόδους αναφοράς, ούτε μακροπρόθεσμα. Ο David Ebersman - CFO του Facebook - είπε μόνο ότι η αύξηση των εσόδων είναι εξαιρετικά δύσκολο να προβλεφθεί. Αυτή η αβεβαιότητα δεν αυξάνει την ελκυστικότητα των περαιτέρω επενδύσεων.
Σύμφωνα με ορισμένους αναλυτές, μερικές αισιόδοξες προβλέψεις στην τριμηνιαία έκθεση θα ωφελούσαν μόνο την εταιρεία. Επιπλέον, σε γενικές γραμμές, το Facebook τα πάει καλά. Ο αριθμός των χρηστών κοινωνικών δικτύων αυξάνεται και οι άνθρωποι περνούν πολύ χρόνο στον ιστότοπο. Η παρουσία διαφημίσεων στις σελίδες δεν τρομάζει τους επισκέπτες στις εκδόσεις του ιστότοπου για κινητά, δηλαδή, η δημιουργία εσόδων από υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας θεωρήθηκε ο κύριος κίνδυνος στην IPO του Facebook. Η κοινωνική διαφήμιση με τη μορφή Ιστοριών χορηγίας επέτρεψε στην εταιρεία να λάβει το 84% των εσόδων κατά το τρίμηνο αναφοράς. Και στο μέλλον, η διοίκηση της εταιρείας προτίθεται να αναπτύξει αυτό το εισόδημα.
Έτσι, το Facebook έχει λίγους μήνες μπροστά του για να επιβεβαιώσει την επιτυχία της δημιουργίας εσόδων. Και αυτό σημαίνει ότι, παρά την πτώση της τιμής της μετοχής, η νέα ανακοίνωση της δημόσιας εταιρείας έχει προοπτικές.
