Η προώθηση προϊόντων είναι αδιανόητη σήμερα χωρίς διαφήμιση. Με την πληθώρα των μορφών και των μεθόδων παρουσίασης διαφημιστικών πληροφοριών, η έντυπη διαφήμιση παραμένει μία από τις πιο δημοφιλείς και αποτελεσματικές. Ο πυρήνας του είναι κείμενο. Πώς να συνθέσετε σωστά ένα ευανάγνωστο, αξέχαστο και πιο αποτελεσματικό διαφημιστικό κείμενο;
Οδηγίες
Βήμα 1
Ένα καλό διαφημιστικό κείμενο, ακόμη και ενδιαφέρον με κάποια επιφυλακτικότητα και η υπόσχεση για εκπλήξεις, είναι πάντα σαφές σε νόημα και εξηγεί με σαφήνεια την ουσία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας.
Βήμα 2
Οποιαδήποτε λογική προώθηση θα πρέπει να έχει ένα σύνθημα που θα αναφέρει σαφώς την ουσία της προσφοράς σας και τα οφέλη της για τον καταναλωτή. Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε το αρχικό σύνθημα στο αντίγραφο της διαφήμισής σας.
Βήμα 3
Η γλώσσα του διαφημιστικού μηνύματος, οι λέξεις και οι όροι που χρησιμοποιείτε πρέπει να είναι κατάλληλοι τόσο για το προϊόν που διαφημίζεται όσο και για το κοινό-στόχο στο οποίο απευθύνεται. Μην χρησιμοποιείτε φράσεις και κλισέ που μπορούν να χρησιμοποιηθούν κατά τη διαφήμιση οποιουδήποτε προϊόντος ("οι τιμές μας θα σας εκπλήξουν ευχάριστα", "ποιότητα με δοκιμή χρόνου" κ.λπ.) Εξαλείψτε τις πλαστές λέξεις από το κείμενο που δεν χρειάζονται καθόλου.
Βήμα 4
Η βέλτιστη ποσότητα διαφημιστικού κειμένου είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα. Το μεγάλο κείμενο είναι απίθανο να διαβαστεί μέχρι το τέλος. Μην θεωρείτε το πρώτο προσχέδιο του δοκίμιου σας ως οριστικό. Αφήστε το να ξαπλώσει για λίγο και με μια νέα ματιά θα ανακαλύψετε νωρίτερα όλες τις αδυναμίες του κειμένου.
Βήμα 5
Θυμηθείτε: ο δυνητικός αγοραστής σας, δηλαδή ο αναγνώστης της διαφήμισης, πρέπει να είναι «δεμένος» με τη συνέπεια και τη συνέπεια της παρουσίασης των διαφημιστικών σας προτάσεων. Χωρίστε ξεκάθαρα το κείμενο σε σύντομα τμήματα πολλών προτάσεων, επισημαίνοντάς τα με χρώμα, φωτογραφίες, εικόνες, εάν είναι απαραίτητο. Πάντα να παρουσιάζετε τον εαυτό σας ως αγοραστή. Πώς λαμβάνετε την απόφαση αγοράς σας; Ποια βήματα πρέπει να ακολουθήσετε για να ενισχύσετε την επιθυμία σας να αγοράσετε ένα προϊόν;
Βήμα 6
Στο κείμενο του διαφημιστικού μηνύματος, είναι αδύνατο να αναμειχθούν ανεπαρκώς το κύριο και το δευτερεύον. Εάν είναι μια λεπτομέρεια, τότε απαραίτητα ένα "highlight". Διαφορετικά, η προσοχή του καταναλωτή θα αποσπαστεί ακούσια από τα κύρια επιχειρήματα υπέρ του προϊόντος ή της υπηρεσίας και δεν θα αναγκάσει το προϊόν να αξιολογηθεί θετικά.
Βήμα 7
Προσπαθήστε να γράψετε το κείμενο σε μια απλή, κατανοητή, αλλά ζωντανή και ενδιαφέρουσα γλώσσα. Αλλά μην είστε έξυπνοι - είναι αποκρουστικό. Η συναισθηματικότητα πρέπει επίσης να είναι μέτρια.
Βήμα 8
Όταν γράφετε διαφημιστικό κείμενο, παρουσιάστε την ουσία της πρότασης χωρίς καλλωπισμό και το παραμικρό ψέμα. Εάν παραπλανήσετε μια φορά τον καταναλωτή, θα τον χάσετε για πάντα.
