Όλοι οι επιχειρηματίες μπορούν να χωριστούν σε δύο κατηγορίες ανάλογα με το βαθμό της στάσης τους στη διαφήμιση. Οι περισσότεροι θεωρούν τη διαφήμιση ένα απαραίτητο, αλλά όχι πολύ σημαντικό χαρακτηριστικό μιας επιχείρησης και είναι "δύσκολο να επικοινωνήσουν" με τους διαφημιζόμενους.
Η δεύτερη κατηγορία επιχειρηματιών θεωρεί τη διαφήμιση ως επένδυση που φέρνει ένα συγκεκριμένο οικονομικό αποτέλεσμα. Δίνουν προτίμηση σε εκείνους τους ειδικούς διαφημίσεων που γνωρίζουν πώς να κάνουν τη διαφήμιση κερδοφόρα. Κυρίως για εταιρείες που ειδικεύονται στον έλεγχο της διαφήμισης, στη δημιουργία συστημάτων επικοινωνίας επωνυμίας.
Προκειμένου να εξοικονομήσουν χρήματα, ειδικά στο αρχικό στάδιο, ορισμένοι επιχειρηματίες το κάνουν μόνοι τους, καθοδηγούμενοι στη δουλειά τους από μερικούς απλούς κανόνες.
Είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε την αρχή μιας συστηματικής προσέγγισης των επικοινωνιών στο έργο σας, δηλαδή, έτσι ώστε τα πάντα στις εξωτερικές επικοινωνίες να είναι τα ίδια, να λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο και με το ίδιο στυλ. Η διαφήμιση πρέπει να είναι συνεπής με πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία στον τύπο ή άλλες πηγές.
Θα είναι σημαντικό να καταρτιστεί ένας απλός υπολογισμός της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης. Αρχικά, είναι απαραίτητο να καθοριστεί το προϊόν, η αγορά και ο σκοπός της διαφήμισης (σε οικονομικούς όρους). Αφού καθορίσετε τα κανάλια προώθησης διαφημίσεων, μπορείτε να καταρτίσετε έναν προϋπολογισμό διαφήμισης. αναλύστε την αποτελεσματικότητα διαφόρων τύπων διαφήμισης σε μηνιαία βάση, αλλάζοντας την αναλογία υπέρ πιο αποτελεσματικών. Σε τελική ανάλυση, η διαφήμιση που είναι επικερδής αυτή τη στιγμή δεν θα είναι πλέον σχετική σε ένα μήνα. Πρέπει να είστε πολύ ευέλικτοι σε αυτό το θέμα και να χρησιμοποιήσετε το αποτέλεσμα της καινοτομίας.
Γνωρίστε τις βασικές έννοιες, τα βασικά στοιχεία και τις κύριες λειτουργίες της μάρκας. Είναι πολύ πιθανό να σκεφτούμε ανεξάρτητα τα σημαντικά συστατικά της μάρκας και να κατευθύνουμε τους απελευθερωμένους οικονομικούς πόρους στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Το πιο σημαντικό είναι να ορίσετε το όνομα του προϊόντος σας, το σχεδιασμό, το αφής συστατικό: υλικό και τη συσκευασία του, επωνυμία. Προσπαθήστε να δημιουργήσετε μια ολιστική εικόνα από την αρχή.
Το επόμενο βήμα είναι να βρείτε έναν ειδικό, συνήθως έναν ψυχολόγο, ο οποίος μπορεί να δημιουργήσει έναν θρύλο που θα ακολουθήσουν οι άνθρωποι.
Έτσι, με ελάχιστες δαπάνες νομισματικών πόρων, αλλά με τη μέγιστη απόδοση σας στο αρχικό στάδιο της επιχείρησης, μπορείτε να δημιουργήσετε μια μεγάλη εταιρεία.
