Τα διαφημιστικά σενάρια γράφονται συνήθως από copywriters - μαζί με δημιουργικούς σκηνοθέτες. Το σενάριο δημιουργείται με βάση την ανάθεση και τον προϋπολογισμό. Ο χρόνος και η κατεύθυνση του μελλοντικού βίντεο εξαρτώνται από αυτά. Το σενάριο είναι χτισμένο σύμφωνα με τους νόμους ενός λογοτεχνικού έργου, έχει μια έκθεση, μια πλοκή, ένα αποκορύφωμα και μια μετουσίωση.
Οδηγίες
Βήμα 1
Για να γράψετε ένα σενάριο, ένας copywriter πρέπει πρώτα να πάρει μια ανάθεση από έναν πελάτη. Η ανάθεση, κατά κανόνα, είναι αρκετά λεπτομερής: προκειμένου να προστατευθούν από αποτυχίες, οι πελάτες οργανώνουν ομάδες εστίασης και προσδιορίζουν τι πρέπει να εμφανίζονται ή να χρησιμοποιούνται σε ένα μελλοντικό βίντεο και τι είναι απολύτως άξιο να εμφανίζονται. Αυτό είναι σημαντικό, ώστε το βίντεο να μπορεί να επηρεάσει το κοινό-στόχο όσο το δυνατόν καλύτερα, να ξεχωρίζει από το φόντο άλλων βίντεο παρόμοιων προϊόντων και να είναι όσο το δυνατόν πιο σαφές.
Βήμα 2
Όταν γράφετε ένα σενάριο, θυμηθείτε ότι η πρωτοτυπία και η ανάμνησή του εξαρτάται κυρίως από την πρωτοτυπία της ιδέας και, στη συνέχεια, από τους χαρακτήρες. Μια καλή ιδέα εξαλείφει την αγενή επιβολή του διαφημιζόμενου προϊόντος. Κατά κανόνα, ένα copywriter πρέπει να βρει πολλές ιδέες (περίπου πέντε), να τις συζητήσει με τον πελάτη και στη συνέχεια να εφαρμόσει την καλύτερη.
Βήμα 3
Το σενάριο για μια διαφήμιση είναι ένα μικρό κομμάτι λογοτεχνίας. Αυτό απαιτεί το δικό του δράμα. Το κλασικό σχέδιο για την κατασκευή ενός βίντεο έχει ως εξής: έκθεση, ρύθμιση της πλοκής, αποκορύφωμα, μετουσίωση. Η έκθεση είναι απλώς η εισαγωγή του θεατή στην κατάσταση, δεν θα πρέπει να διαρκέσει περισσότερο από 5 δευτερόλεπτα (κάποιος έρχεται σπίτι από τη δουλειά ή κάθεται για φαγητό κ.λπ.) Το διαφημιζόμενο προϊόν δεν εμφανίζεται ακόμη σε αυτό το μέρος του βίντεο.
Βήμα 4
Αρχικά, συμβαίνουν ορισμένα γεγονότα που οδηγούν στην παρουσίαση του διαφημιζόμενου προϊόντος. Εδώ συμβαίνει η κύρια σύγκρουση. Για παράδειγμα, ένα κορίτσι χύνει καφέ στην μπλούζα της, θέλει να τον πλένει και κάνει μια επιλογή μεταξύ της διαφημιστικής σκόνης πλυσίματος και κάποιου άλλου προς την κατεύθυνση ενός άλλου. Το αποκορύφωμα συνεχίζει την ανάπτυξη της πλοκής, λαμβάνει χώρα το κύριο γεγονός του βίντεο, αποκαλύπτονται οι ιδιότητες του διαφημιζόμενου προϊόντος (στην περιγραφόμενη περίπτωση, ο λεκές του καφέ δεν έχει αφαιρεθεί, η φίλη καλεί το κορίτσι να χρησιμοποιήσει το διαφημιζόμενο πλύσιμο σκόνη, αμφιβάλλει, αλλά προσπαθεί, και όχι ίχνη υπολοίπου του λεκέ).
Βήμα 5
Η μετουσίωση είναι το «ηθικό» του διαφημιστικού. Ο ήρωας του βίντεο είναι πεπεισμένος ότι δεν χρησιμοποίησε μάταια το διαφημιζόμενο προϊόν, τώρα τα πάει καλά χάρη στις αξιοσημείωτες ιδιότητες αυτού του προϊόντος. Ένας εκφωνητής μπορεί να εμφανιστεί εδώ και να εκφωνήσει διαφημιστικό σύνθημα πίσω από τα παρασκήνια ("Νέα σκόνη πλυσίματος Ν - όχι ίχνος λεκέδων!").
