Η δημιουργία διαφημίσεων είναι μια δημιουργική, ενδιαφέρουσα, πολύπλευρη, αλλά επίπονη επιχείρηση. Δεν είναι χωρίς λόγο ο Βλαντιμίρ Μαγιακόφσκι, ο συγγραφέας της μακροχρόνιας, αλλά αποτελεσματικός και με τα σημερινά πρότυπα, διαφημιστικές εκστρατείες, που ονομάζονται διαφήμιση «ποικιλία, μυθοπλασία». Κάθε διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να γράφεται με ζωντανό, κατανοητό, ενδιαφέρον και πειστικό τρόπο. Πρέπει να είναι ηθική και αληθινή, αντικειμενική και συγκεκριμένη. Πώς να συντάξετε ένα αντίγραφο διαφήμισης που πληροί όλες αυτές τις απαιτήσεις;
Οδηγίες
Βήμα 1
Masters - τα κείμενα παρέχουν πολλές θεμελιώδεις συμβουλές για τη σύνταξη λογικών διαφημιστικών κειμένων. Εδώ είναι τα κύρια.
Σχεδιάστε τη σύνθεση του διαφημιστικού μηνύματος παρόμοια με ένα μικρό δοκίμιο. Τίτλος (σύνθημα), εισαγωγή (αρχή), κύριο μέρος, συμπέρασμα. Φυσικά, εάν η διαφήμισή σας πρόκειται να χωρέσει σε δύο ή τρεις προτάσεις, η σύνθεση της σύνθεσης μπορεί να καταρρεύσει.
Βήμα 2
Κάντε το κείμενο της διαφήμισης σαν να απευθύνεστε σε ένα άτομο και να του γράψετε ένα γράμμα. Υποστηρίζοντας τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας, δώστε απλά και πεισματάρη γεγονότα (αποτελέσματα έρευνας, δοκιμές, παραδείγματα εκπλήρωσης υποχρεώσεων εγγύησης, ευγνώμονες μαρτυρίες χρηστών, αξιολόγηση της τιμής αγοράς του προϊόντος).
Βήμα 3
Μην προσπαθήσετε να διαφημίσετε όλα τα οφέλη του προϊόντος σας, επιλέξτε τα κύρια. Ταυτόχρονα, μην υπερβάλλετε τα πλεονεκτήματα του προϊόντος - πρέπει να είναι επαρκή για τις πραγματικές ιδιότητες και την ποιότητά του. Μην είστε διφορούμενοι - να είστε ακριβείς.
Βήμα 4
Όταν χαρακτηρίζετε ένα προϊόν, μην εστιάζετε σε αυτό που πρέπει να κάνει ο αγοραστής - υπογραμμίστε τι θα κάνει το προϊόν για αυτόν. Μην χρησιμοποιείτε μη πειστικές λέξεις "μπορεί", "θα", "θα μπορούσε" (είναι καλύτερα να δηλώσετε απευθείας: το προϊόν είναι καλό και βολικό για αυτό και αυτό). Μην συγκρίνετε το προϊόν σας με συναδέλφους ανταγωνιστών.
Βήμα 5
Κρατήστε το σύντομο. Εάν το διαφημιστικό κείμενο εξακολουθεί να απαιτεί ένταση, συνεργαστείτε με τη γραφιστική σχεδίασή του. Επισημάνετε τις επιθυμητές παραγράφους με έντονους ή πλάγιους τύπους. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε όχι περισσότερο από δύο τύπους γραμματοσειρών. Διατηρήστε την αναλογικότητα μεταξύ των γραμμών και των παραγράφων. Επισημάνετε την κύρια ιδέα, την ιδέα μιας διαφημιστικής πρότασης σε ένα μεγάλο περίγραμμα.
Βήμα 6
Χρησιμοποιήστε επιδέξια το λεγόμενο. echo φράση - το τέλος του κειμένου, το οποίο επαναλαμβάνει την κύρια ουσία του διαφημιστικού μηνύματος, τη βασική του πρόταση και του δίνει μια πλήρη εμφάνιση. Το τέλος μπορεί να είναι μια αναφορά ενός εμπορικού σήματος, σλόγκαν ή άλλης φράσης που επινοήθηκε ειδικά για αυτήν την προσφορά.
Βήμα 7
Σκεφτείτε πόσο σύντομο και καθαρό θα δημιουργηθεί ο σύνδεσμος προς τις επαφές (η διεύθυνση του καταστήματος με ή χωρίς διάγραμμα, αριθμός τηλεφώνου, ένδειξη του ιστότοπου της εταιρείας, άλλες πληροφορίες που θα απαιτηθούν για την αγορά ή την παραγγελία ενός προϊόντος).
