Η ζήτηση είναι μια από τις βασικές έννοιες στα οικονομικά. Εξαρτάται από πολλούς παράγοντες: την τιμή του προϊόντος, το εισόδημα του καταναλωτή, τη διαθεσιμότητα υποκατάστατων, την ποιότητα του προϊόντος και τις προτιμήσεις γεύσης του αγοραστή. Η μεγαλύτερη σχέση βρίσκεται μεταξύ της ζήτησης και του επιπέδου των τιμών. Η ελαστικότητα της ζήτησης των τιμών δείχνει πόσο έχει αλλάξει η ζήτηση των καταναλωτών όταν η τιμή αυξάνεται (μειώνεται) κατά 1 τοις εκατό.
Οδηγίες
Βήμα 1
Ο καθορισμός της ελαστικότητας της ζήτησης είναι απαραίτητος για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με τον καθορισμό και την αναθεώρηση των τιμών αγαθών και υπηρεσιών. Αυτό καθιστά δυνατή την εύρεση της πιο επιτυχημένης πορείας στην πολιτική τιμολόγησης της επιχείρησης όσον αφορά τα οικονομικά οφέλη. Η χρήση δεδομένων σχετικά με την ελαστικότητα της ζήτησης μας επιτρέπει να εντοπίσουμε την αντίδραση του καταναλωτή, καθώς και να κατευθύνουμε την παραγωγή στην επερχόμενη αλλαγή της ζήτησης και να προσαρμόσουμε το κατεχόμενο μερίδιο αγοράς.
Βήμα 2
Η ελαστικότητα τιμής της ζήτησης καθορίζεται χρησιμοποιώντας δύο συντελεστές: τον συντελεστή της άμεσης ελαστικότητας της ζήτησης και τον συντελεστή της ελαστικότητας της ζήτησης μεταξύ τιμών.
Βήμα 3
Ο συντελεστής άμεσης ελαστικότητας της ζήτησης ορίζεται ως ο λόγος της μεταβολής του όγκου της ζήτησης (σε σχετικούς όρους) προς τη σχετική μεταβολή στην τιμή του προϊόντος. Αυτός ο συντελεστής δείχνει πόση τοις εκατό αυξημένη (μειωμένη) ζήτηση όταν η τιμή των αγαθών αλλάζει κατά 1 τοις εκατό.
Βήμα 4
Ο συντελεστής άμεσης ελαστικότητας μπορεί να έχει πολλές τιμές. Εάν είναι κοντά στο άπειρο, τότε αυτό δείχνει ότι όταν η τιμή μειώνεται, η ζήτηση των αγοραστών αυξάνεται κατά ένα αόριστο ποσό, αλλά όταν η τιμή αυξάνεται, εγκαταλείπουν εντελώς την αγορά. Εάν ο συντελεστής υπερβαίνει το ένα, τότε η αύξηση της ζήτησης συμβαίνει με ταχύτερο ρυθμό από ό, τι η τιμή μειώνεται και το αντίστροφο, η ζήτηση μειώνεται με ταχύτερο ρυθμό από ό, τι η τιμή αυξάνεται. Όταν ο συντελεστής άμεσης ελαστικότητας είναι μικρότερος από έναν, προκύπτει η αντίθετη κατάσταση. Εάν ο συντελεστής είναι ίσος με έναν, τότε η ζήτηση αυξάνεται με τον ίδιο ρυθμό με τη μείωση της τιμής. Με τον συντελεστή ίσο με το μηδέν, η τιμή του προϊόντος δεν επηρεάζει τη ζήτηση του καταναλωτή.
Βήμα 5
Ο συντελεστής ελαστικότητας της ζήτησης μεταξύ τιμών δείχνει πόσο έχει αλλάξει ο σχετικός όγκος της ζήτησης για ένα αγαθό όταν η τιμή αλλάζει κατά 1 τοις εκατό για ένα άλλο αγαθό.
Βήμα 6
Εάν αυτός ο συντελεστής είναι μεγαλύτερος από το μηδέν, τότε τα εμπορεύματα θεωρούνται εύφλεκτα, δηλαδή μια αύξηση των τιμών για ένα θα οδηγήσει πάντα σε αύξηση της ζήτησης για ένα άλλο. Για παράδειγμα, εάν η τιμή του βουτύρου αυξηθεί, η ζήτηση φυτικού λίπους μπορεί να αυξηθεί.
Βήμα 7
Εάν ο συντελεστής διασταυρούμενης ελαστικότητας είναι μικρότερος από το μηδέν, τότε τα προϊόντα είναι συμπληρωματικά, δηλ. με αύξηση της τιμής ενός προϊόντος, η ζήτηση για άλλο μειώνεται. Για παράδειγμα, όταν η τιμή της βενζίνης αυξάνεται, η ζήτηση για αυτοκίνητα μειώνεται. Εάν ο συντελεστής είναι ίσος με μηδέν, τα αγαθά θεωρούνται ανεξάρτητα, δηλ. μια τέλεια αλλαγή στην τιμή ενός αγαθού δεν επηρεάζει το ποσό της ζήτησης για ένα άλλο.
