Το μάρκετινγκ είναι ένας τομέας που αλληλεπιδρά με τη διαφήμιση, τη διαχείριση και τις δημόσιες σχέσεις, επομένως μελετάται στα τμήματα που σχετίζονται με τους παραπάνω κλάδους. Το μάθημα μάρκετινγκ είναι συνήθως εντατικό και οι ειδικοί πρέπει να αναζητήσουν μόνοι τους τις περισσότερες πληροφορίες - σε ειδική βιβλιογραφία.
Οδηγίες
Βήμα 1
Ο οδηγός μελέτης του Philip Kotler για τις βασικές αρχές μάρκετινγκ θεωρείται απαραίτητος για όσους θέλουν να καταλάβουν το θέμα. Οι σελίδες του βιβλίου αναφέρονται για το μάρκετινγκ και τα στοιχεία του - την αγορά, τους καταναλωτές, τα αγαθά, τις τιμές, την κίνηση των εμπορευμάτων. Ο συγγραφέας διδάσκει τον αναγνώστη να διεξάγει έρευνα μάρκετινγκ, να τμηματοποιεί σωστά την αγορά και να καταρτίζει μια στρατηγική. Το κείμενο περιέχει πολλά παραδείγματα από τη ζωή. Στην αρχή κάθε κεφαλαίου, οι στόχοι του παρουσιάζονται στον αναγνώστη. Το σεμινάριο είναι γραμμένο σε απλή γλώσσα και έχει σχεδιαστεί ειδικά για εκείνους που μόλις αρχίζουν με το μάρκετινγκ.
Βήμα 2
Ένας άλλος χρήσιμος οδηγός από τον F. Kotler είναι «Marketing. Διαχείριση . Σε αυτό, ο συγγραφέας αγγίζει το θέμα της συνιστώσας διαχείρισης του μάρκετινγκ. Περισσότερες πληροφορίες δίνονται εδώ παρά στο πρώτο βιβλίο. Το εγχειρίδιο περιέχει επίσης πολλά παραδείγματα για μια σαφέστερη κατανόηση της θεωρίας. Κάθε κεφάλαιο ξεκινά με εισαγωγικά που οδηγούν στο κύριο κείμενο.
Βήμα 3
Ένα έργο εξ ολοκλήρου αφιερωμένο στην έρευνα μάρκετινγκ ανήκει στο G. A. Τσόρτσιλ. Το βιβλίο περιγράφει λεπτομερώς τι είδους έρευνα είναι, γιατί χρειάζονται, πώς να τα διεξαγάγετε, να αναλύσετε και να συντάξετε αναφορές για αυτά.
Βήμα 4
Οι R. Blackwell, P. Miniard και J. Angel γράφουν λεπτομερώς τη συμπεριφορά των καταναλωτών στο εγχειρίδιο του ίδιου ονόματος. Το βιβλίο διερευνά πώς οι άνθρωποι γνωρίζουν τις ανάγκες που οδηγούν σε αποφάσεις αγοράς. Εξετάζεται το θέμα των ατομικών χαρακτηριστικών ενός ατόμου και των κοινωνικών στάσεων, που επηρεάζουν την επιλογή αγαθών και υπηρεσιών. Ξεχωριστά κεφάλαια αφιερώνονται στη σημασία της γνώσης σχετικά με τις επερχόμενες αγορές και τα κίνητρα για την ολοκλήρωση αυτής της ενέργειας. Στο τέλος κάθε κεφαλαίου υπάρχουν σύντομα συμπεράσματα και ερωτήσεις για τη δοκιμή της γνώσης. Οι περιπτώσεις ακολουθούν το κύριο κείμενο.
Βήμα 5
Ο David Aaker στο βιβλίο του "Δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων" για παράδειγμα διάσημων εταιρειών αποκαλύπτει τα μυστικά του τρόπου δημιουργίας μιας αξέχαστης και πωλήσιμης μάρκας για το προϊόν σας. Ένα άλλο ενδιαφέρον βιβλίο για τις μάρκες είναι το "No logo" της Naomi Klein. Πρόκειται για μια δημοσιογραφική έρευνα, που εξηγεί τη στάση των ανθρώπων απέναντι σε διάσημες μάρκες.
Βήμα 6
Π. Μ. Enis, Κ. Τ. Cox και M. P. Mokwa - Συλλέγησε 38 άρθρα από διάφορους κορυφαίους θεωρητικούς στον τομέα σε ένα βιβλίο, συνδυάζοντάς τα σε τέσσερα κύρια μπλοκ που ασχολούνται με τη φιλοσοφία του μάρκετινγκ, τη συμπεριφορά των πελατών και της αγοράς, τις στρατηγικές μάρκετινγκ και τον ανταγωνισμό. Η συλλογή ονομάζεται "Classics of Marketing".
