Ο αριθμός των βιβλιοπωλείων έχει αυξηθεί αρκετά δραματικά την τελευταία δεκαετία. Κανείς δεν έχει αμφιβολίες - η ανάγνωση πέφτει ξανά στη μόδα Ωστόσο, οι άνθρωποι διάβαζαν, κατά κανόνα, αναγνωρισμένους συγγραφείς ή βραβευμένους με λογοτεχνικά βραβεία, και ακόμη και τότε όχι όλα. Είναι πολύ δύσκολο να προωθηθεί ένα βιβλίο από έναν άγνωστο συγγραφέα. Πως να το κάνεις?
Οδηγίες
Βήμα 1
Το βιβλίο, όπως και κάθε προϊόν, χρειάζεται διαφήμιση. Ίσως κάποιος θα ενοχληθεί από το γεγονός ότι ένα βιβλίο μπορεί να θεωρηθεί καθόλου εμπόρευμα, αλλά το γεγονός παραμένει: κάτω από τις σχέσεις της αγοράς, σχεδόν όλα μπορούν να ονομαστούν εμπορεύματα. Κατά συνέπεια, το βιβλίο θα πρέπει να προωθείται με τον ίδιο τρόπο όπως και άλλα προϊόντα - φυσικά, υπό ορισμένες προϋποθέσεις.
Βήμα 2
Ένα βιβλίο, ακόμη και για τους λάτρεις της ανάγνωσης, δεν είναι βασικό προϊόν, επομένως δεν έχει νόημα να περιμένουμε υψηλές πωλήσεις μετά από μία ή δύο προσφορές. Η προώθηση ενός βιβλίου είναι μια αρκετά χρονοβόρα διαδικασία. Το προωθημένο βιβλίο δεν ζει πολύ στα ράφια, μπορεί κανείς να θυμηθεί τουλάχιστον τον συγγραφέα Haruki Murakami. Μέχρι το 2002, τα βιβλία του μαζεύουν σκόνη στα ράφια, αφού κανείς δεν το γνώριζε. Στη συνέχεια, μετά από μια αρκετά ικανή διαφημιστική εκστρατεία, έγινε ένας από τους πιο δημοφιλείς συγγραφείς μεταξύ των νέων. Τώρα, παρά το γεγονός ότι συνεχίζει να γράφει, η δημοτικότητά του είναι χαμηλή. Τα πρώτα βιβλία που τόσο ενθουσιασμένοι νέοι το 2002-2003 δεν μπορούν να βρεθούν καθόλου.
Βήμα 3
Κάθε βιβλίο έχει το δικό του κοινό-στόχο. Τα δημοφιλή συναισθηματικά μυθιστορήματα και οι ιστορίες ντετέκτιβ διαβάζονται κυρίως από γυναίκες ώριμης ηλικίας, η επιστημονική φαντασία και η φαντασία διαβάζονται από εφήβους και νέους, οι πεζογράφοι γνωστοί από τη Σοβιετική εποχή (Kabakova, Petsukha, Aksenova) είναι μεσήλικες, μοντέρνοι νέοι συγγραφείς φοιτητές και νέους επαγγελματίες. Για την προώθηση ενός βιβλίου, είναι σημαντικό να ορίσετε το κοινό-στόχο του. Οι μέθοδοι διαφήμισης του βιβλίου εξαρτώνται από το είδος του κοινού που θα είναι.
Βήμα 4
Για όσους έχουν οικονομικούς τρόπους για την προώθηση βιβλίων, είναι κατάλληλη η διαφήμιση στο μετρό. Πολλοί από εμάς έχουμε δει διαφημίσεις όπως "Ο Ustinov είναι ευχαριστημένος … από το νέο μυθιστόρημα του συγγραφέα NN". Οι κριτικές μπορούν να παραγγελθούν από γνωστά έντυπα μέσα (για παράδειγμα, στο Literaturnaya Gazeta ή ακόμα και στο Kommersant). Στα καταστήματα, το βιβλίο πρέπει να συγκαταλέγεται μεταξύ των καλύτερων πωλητών, το καλύτερο από όλα με το σύμβολο "προτείνουμε".
Βήμα 5
Αλλά η πλειονότητα των πολύ γνωστών συγγραφέων ή εκείνων που θέλουν να προωθήσουν βιβλία τέτοιων συγγραφέων δεν έχουν τους κατάλληλους οικονομικούς πόρους. Σε τέτοιες περιπτώσεις, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε λιγότερο αποτελεσματικές, αλλά και μερικές φορές αρκετά επιτυχημένες μεθόδους. Πρόκειται, πρώτα απ 'όλα, για προώθηση στο Διαδίκτυο - δημιουργία ομάδων σε κοινωνικά δίκτυα, συζήτηση για θεματικά φόρουμ, διαφημιστικά πανό κ.λπ. Μερικές φορές οι συγγραφείς ή εκείνοι που πρέπει να προωθήσουν βιβλία χρησιμοποιούν μάλλον υπερβολικές μεθόδους: συμφωνούν με τη διεύθυνση των καφενείων να έχουν τα βιβλία τους (ή κεφάλαια από αυτά) στα τραπέζια, να διανέμουν ανεξάρτητα κεφάλαια από τα βιβλία τους σε καταστήματα ή κοντά σε αυτά. Η διανομή πραγματοποιείται δωρεάν, κατά κανόνα, προκειμένου ο αναγνώστης να ενδιαφερθεί και να αγοράσει ολόκληρο το βιβλίο προκειμένου να ανακαλύψει τη συνέχεια αυτού που περιγράφεται σε αυτό. Μην ξεχνάτε από στόμα σε στόμα - αυτή είναι μια αποτελεσματική μέθοδος σε όλες τις περιπτώσεις. Πρώτον, οι γνωστοί σας θα διαβάσουν το βιβλίο, στη συνέχεια θα το συστήσουν στους φίλους τους και ούτω καθεξής. Είναι σημαντικό να ενδιαφέρονται για τη λογοτεχνία.
