Ο συνδυασμός της φήμης που έχει κερδίσει όλα αυτά τα χρόνια με ένα νέο άγνωστο όνομα δεν είναι εύκολη υπόθεση. Από τη μία πλευρά, οι χρηματοοικονομικές επενδύσεις. Από την άλλη πλευρά, υπάρχει κίνδυνος απώλειας πελατών. Πώς να αλλάξετε ένα όνομα χωρίς να παραδώσετε τις θέσεις που κερδίσατε στην αγορά.
Μην υπονομεύετε την εμπιστοσύνη
Φυσικά, η μετονομασία (αλλαγή ονόματος) δεν είναι επωνυμία (πλήρης αλλαγή επωνυμίας). Εάν το λογότυπο και η εταιρική ταυτότητα παραμένουν αναγνωρίσιμα, η εργασία απλοποιείται πολύ. Το κύριο πράγμα εδώ δεν είναι να υπονομεύσουμε την εμπιστοσύνη των πελατών. Για να γίνει αυτό, πρέπει πρώτα να τους πείσετε ότι η αλλαγή ονόματος δεν συνεπάγεται αλλαγή στην ποιότητα της υπηρεσίας ή του προϊόντος που αντιπροσωπεύει η εταιρεία.
Για αυτό, καθώς και για την επιτυχή εισαγωγή ενός νέου ονόματος, απαιτείται μια σοβαρή εταιρεία επικοινωνίας. Όλα τα μέσα θα πρέπει να συμμετέχουν: διαφήμιση, έντυπα μέσα ενημέρωσης, τηλεόραση, ραδιόφωνο, Διαδίκτυο.
Πρώτα υπήρχε ένα όνομα
Αλλά πρώτα, ένα νέο όνομα πρέπει να επεξεργαστεί προσεκτικά. Για οποιονδήποτε λόγο το όνομα της εταιρείας δεν αλλάζει, αυτός είναι ένας εξαιρετικός λόγος για να διαφημίσετε ξανά τον εαυτό σας και μια ευκαιρία να κάνετε την εργασία σας πιο αποτελεσματική. Το κύριο πράγμα δεν είναι να χάσετε αυτήν την ευκαιρία.
Η μετονομασία δεν είναι απλώς μια αλλαγή ονόματος και ένα νέο σύνθημα. Αυτή είναι μια ολόκληρη καμπάνια που, στο τέλος, θα ανεβάσει την επιχείρηση σε ένα νέο επίπεδο, αυξάνοντας την αποτελεσματικότητά της.
Το νέο όνομα δεν θα είναι πιο επιτυχημένο από το παλιό εάν, κατά την επιλογή του, δεν λαμβάνονται υπόψη οι ανάγκες του κοινού-στόχου, οι μέθοδοι τοποθέτησης προϊόντων και οι τάσεις της αγοράς. Η μετονομασία ιδεών μπορεί να είναι οτιδήποτε, αλλά η προσεκτική προκαταρκτική έρευνα της αγοράς και το έργο της εταιρείας που πρέπει να βρει ένα νέο όνομα είναι σημαντική. Και μόνο το μάρκετινγκ και οι στρατηγικοί σχεδιαστές μπορούν να το κάνουν αυτό επαγγελματικά. Μετά τη συλλογή πληροφοριών, είναι η σειρά των δημιουργών. Γνωρίζοντας ένα σύνολο ορισμένων ιδιοτήτων για τις οποίες οι καταναλωτές εκτιμούν μια δεδομένη μάρκα, μπορούν να αναπτύξουν ένα νέο όνομα, ώστε να μεταφέρει πλήρως πληροφορίες σχετικά με αυτές τις ιδιότητες στον καταναλωτή.
Είναι σημαντικό να αναλύσετε όλες τις σημασιολογικές έννοιες του επιλεγμένου ονόματος, για να κάνετε τη φωνοσηματική ανάλυσή του. Σε τελική ανάλυση, έχει αποδειχθεί επιστημονικά - ορισμένοι συνδυασμοί ήχων προκαλούν ορισμένες σχέσεις στους ανθρώπους - από τη θλίψη στη χαρά.
Σώσε το πρόσωπο
Είναι σημαντικό να σώσετε το πρόσωπο αλλάζοντας το όνομα. Λογότυπο, εταιρική ταυτότητα, όλα τα στοιχεία στυλ με τα οποία οι πελάτες αναγνωρίζουν την εταιρεία. Δεν είναι κακό αν το νέο όνομα είναι σύμφωνο με το παλιό, περιέχει τον ίδιο αριθμό χαρακτήρων και είναι εγγεγραμμένο στο λογότυπο στην ίδια γραμματοσειρά. Αλλά η επιθυμία να διατηρηθεί η "ομοιότητα" με κάθε τρόπο δεν αξίζει τον κόπο. Αυτό θα αυξήσει τη διαδικασία ευαισθητοποίησης. Αλλά αν είναι απαραίτητο να αλλάξουμε ριζικά το όνομα, αυτό δεν είναι επίσης τίποτα δραματικό. Αυτή είναι μια ευκαιρία να ανανεώσετε με επιτυχία τη μάρκα, καθιστώντας τη μοντέρνα, σε αρμονία με τη σημερινή εποχή.
Το ανανεωμένο όνομα θα πρέπει να γίνει καταλύτης στην ανάπτυξη της εταιρείας, να προσελκύσει περισσότερους πελάτες και να της επιτρέψει να λάβει νέες θέσεις στην αγορά.
