Ο βασικός παράγοντας για την επιτυχία ενός προϊόντος στην αγορά είναι η ανταγωνιστικότητά του. Περιλαμβάνει μια ολόκληρη γκάμα κόστους και χαρακτηριστικά καταναλωτή του προϊόντος, δείχνει το πλεονέκτημά του έναντι των αντίστοιχων ανταγωνιστικών εταιρειών σε μια ευρεία προσφορά αγοράς.
Οδηγίες
Βήμα 1
Για να προσδιορίσετε την ανταγωνιστικότητα ενός προϊόντος, μελετήστε τις απαιτήσεις των αγοραστών του τμήματος της αγοράς στο οποίο μπορεί να πωληθεί. Χρησιμοποιώντας κοινωνιολογικές και εξειδικευμένες μεθόδους, εκτιμήστε τη σημασία κάθε κριτηρίου που καθοδηγεί τον καταναλωτή κατά την αγορά αυτού του προϊόντος.
Βήμα 2
Επισημάνετε ένα υπάρχον δείγμα στην αγορά που είναι παρόμοιο με το αντικείμενο που τιμολογείται. Θα πρέπει να είναι ένα προϊόν που πλησιάζει τις απαιτήσεις και τις ανάγκες του καταναλωτή και είναι σε σταθερή ζήτηση. Συγκρίνετε το προϊόν σας με ένα προϊόν αναφοράς με τρεις τρόπους που καθορίζουν την ανταγωνιστικότητα.
Βήμα 3
Αξιολογήστε τις ιδιότητες των καταναλωτών ενός ανταγωνιστικού προϊόντος. Για να το κάνετε αυτό, απαντήστε σε μια σειρά ερωτήσεων. Πόσο καλά ικανοποιεί το ανταγωνιστικό προϊόν την ανάγκη του καταναλωτή; Διαθέτει επιπλέον λειτουργίες (παρέχει επιπλέον υπηρεσίες) εκτός από την κύρια; Αναλύστε και αξιολογήστε τις αισθητικές, κανονιστικές και εργονομικές ιδιότητες του δείγματος, τη δημοτικότητά του, την εικόνα του. Οι αισθητικές παράμετροι του προϊόντος χαρακτηρίζουν τον ορθολογισμό της μορφής, την εκφραστικότητα της πληροφορίας, τη σταθερότητα του τύπου του προϊόντος και την τελειότητα της απόδοσης παραγωγής του. Η εργονομία δείχνει το βαθμό άνεσης και άνεσης του προϊόντος για ένα άτομο. Σκεφτείτε επίσης τις ρυθμιστικές παραμέτρους του προϊόντος, που αντικατοπτρίζουν τις ιδιότητές του, που ρυθμίζονται από τη νομοθεσία, τα πρότυπα και τους υποχρεωτικούς κανόνες.
Βήμα 4
Αξιολογήστε τις οικονομικές παραμέτρους ενός ανταγωνιστικού προϊόντος. Πράγματι, εκτός από την κάλυψη μιας συγκεκριμένης καταναλωτικής ανάγκης, παρόμοια αγαθά διαφέρουν ως προς το κόστος κάλυψης, δηλαδή τιμή.
Βήμα 5
Δώστε προσοχή στα εμπορικά (οργανωτικά) χαρακτηριστικά του δείγματος. Μπορούν να περιλαμβάνουν εγγυήσεις και εξυπηρέτηση μετά την πώληση αγαθών, ένα σύστημα εκπτώσεων, όρους παράδοσης και πληρωμής (δάνεια, δόσεις).
Βήμα 6
Χρησιμοποιήστε τα ίδια κριτήρια για να αξιολογήσετε τα προϊόντα σας. Στη συνέχεια, συγκρίνετε τα αποτελέσματα με αυτά ενός ανταγωνιστικού δείγματος. Ένα προϊόν που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες του καταναλωτή θα είναι επίσης πιο ανταγωνιστικό. Αυτό σημαίνει ότι ο κατασκευαστής του θα κάνει καλύτερα σε μια συγκεκριμένη αγορά.
