Η ποιότητα και η ανταγωνιστικότητα οποιουδήποτε προϊόντος καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία του στην αγορά. Η οικονομική και κοινωνική ζωή τόσο του κράτους όσο και του μεμονωμένου καταναλωτή εξαρτάται από το πόσο επιτυχώς επιλύεται αυτό το ζήτημα. Η ανταγωνιστικότητα είναι μια πολύπλευρη έννοια που σημαίνει τη συμμόρφωση ενός προϊόντος με τις συνθήκες της αγοράς, τις απαιτήσεις του τελικού καταναλωτή των προϊόντων για τιμή, χρόνο παράδοσης, κανάλια διανομής, ποιότητα υπηρεσίας και ούτω καθεξής.
Οδηγίες
Βήμα 1
Για μια σωστή αξιολόγηση της ανταγωνιστικότητας ενός συγκεκριμένου προϊόντος, βρείτε το ανάλογό του στην αγορά. Η εκτιμώμενη παράμετρος είναι μια σχετική έννοια που συνδέεται με μια συγκεκριμένη αγορά και χρόνο πώλησης.
Βήμα 2
Αξιολογήστε τις ιδιότητες των καταναλωτών ενός ανταγωνιστικού προϊόντος. Σε ποιο βαθμό ικανοποιεί την αντίστοιχη ανάγκη; Το αντικείμενο εκτελεί επιπλέον λειτουργίες εκτός από την κύρια; Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός συνόλου χαρακτηριστικών ενός ανταγωνιστικού προϊόντος και ενός προϊόντος που θέλετε να μετρήσετε την ανταγωνιστικότητα;
Βήμα 3
Προσδιορίστε πόσο μακροπρόθεσμα είναι το δυναμικό του προϊόντος. Για να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα, είναι απαραίτητο το προϊόν να παραμείνει ελκυστικό για έναν δυνητικό καταναλωτή σε σημαντική χρονική απόσταση. Φυσικά, υπάρχουν προϊόντα που γίνονται γρήγορα ξεπερασμένα από ηθική άποψη, αλλά σε αυτήν την περίπτωση, είναι απαραίτητο να προβλεφθεί η έγκαιρη επέκταση της σειράς προϊόντων και η κυκλοφορία νέων, βελτιωμένων τροποποιήσεων.
Βήμα 4
Πραγματοποιήστε μια συγκριτική αξιολόγηση των χαρακτηριστικών τιμών του προϊόντος σας και των ανταγωνιστών σας. Για να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα, η διαφορά στην τιμή πρέπει να αντισταθμιστεί από ένα σύνολο πρόσθετων λειτουργιών, την ευκολία χρήσης και την παρουσία μιας ανεπτυγμένης υπηρεσίας.
Βήμα 5
Εξετάστε τις εργονομικές παραμέτρους του προϊόντος, αξιολογώντας το ως προς τη συμμόρφωση με τα χαρακτηριστικά του ανθρώπινου σώματος. Το προϊόν πρέπει να είναι βολικό για κατανάλωση ή εκτέλεση εργασιών παραγωγής μαζί του. Η ανεπάρκεια των προϊόντων στις απαιτήσεις της εργονομίας καθιστά την ανταγωνιστική θέση πιο αδύναμη και πιο ευάλωτη.
Βήμα 6
Αξιολογήστε τους αισθητικούς δείκτες: εκφραστικότητα, ορθολογικός συνδυασμός μεγέθους και σχήματος προϊόντος. Τέτοια χαρακτηριστικά καθορίζουν την εξωτερική αντίληψη του προϊόντος, η οποία επηρεάζει σημαντικά την άμεση επιλογή του καταναλωτή τη στιγμή της λήψης απόφασης αγοράς.
Βήμα 7
Πραγματοποιήστε ποιοτική ανάλυση του προϊόντος για συμμόρφωση με τους τεχνικούς κανονισμούς, τα πρότυπα παραγωγής και κατανάλωσης του κράτους. Ελέγξτε εάν το προϊόν παραβιάζει την ισχύουσα νομοθεσία της χώρας που στοχεύετε.
Βήμα 8
Πραγματοποιήστε μια συγκριτική (ποιοτική και ποσοτική) αξιολόγηση για όλες τις αναφερόμενες θέσεις. Δημιουργήστε ένα υπολογιστικό φύλλο που περιλαμβάνει τις παραμέτρους του προϊόντος που αξιολογείται και τα χαρακτηριστικά πολλών δειγμάτων που προσφέρονται από τους ανταγωνιστές. Ως αποτέλεσμα, θα είστε σε θέση να αξιολογήσετε οπτικά πόσο ανταγωνιστικά είναι τα προϊόντα σας, καθώς και να εντοπίσετε αδυναμίες που πρέπει να ενισχυθούν με πρόσθετα οφέλη.
