Μια σύγχρονη διαφημιστική εκστρατεία είναι ένας πολύπλοκος μηχανισμός που αποτελείται από έναν τεράστιο αριθμό μικρών πραγμάτων. Εάν αποφασίσετε να αρνηθείτε τις υπηρεσίες ενός επαγγελματία, ετοιμαστείτε για δύσκολη και επίπονη εργασία. Ανάλογα με τα κονδύλια που διατίθενται, το μέγεθος και ο τρόπος της καμπάνιας θα διαφέρουν. Ωστόσο, τα βασικά βήματα είναι τα ίδια.
Οδηγίες
Βήμα 1
Αναλύστε την αγορά για το διαφημιζόμενο προϊόν. Η ανάλυση της αγοράς θα αποκαλύψει τι έχει ήδη γίνει και τι δεν έχει γίνει ακόμη στην περιοχή σας. Ελέγξτε τα προϊόντα υποκατάστατων ανταγωνιστών, εντοπίστε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του προϊόντος σας στο πλαίσιο των ανταγωνιστών. Μελετήστε τις στρατηγικές μάρκετινγκ και διαφήμισης των ανταγωνιστών και λάβετε υπόψη τις βέλτιστες πρακτικές και δραστηριότητες.
Βήμα 2
Επιλέξτε το κοινό-στόχο σας. Ο καταναλωτής του προϊόντος σας μπορεί να είναι ένας τεράστιος αριθμός ατόμων διαφορετικού φύλου, ηλικίας, βάρους και ούτω καθεξής. Εάν ο προϋπολογισμός της διαφημιστικής σας καμπάνιας δεν σας επιτρέπει να καλύψετε ταυτόχρονα ολόκληρη την αγορά, επιλέξτε το κοινό που είναι πιο σημαντικό για εσάς. Αξιοποιήστε τα υπάρχοντα πλεονεκτήματα του προϊόντος, ξεκινήστε μια διαφημιστική καμπάνια.
Βήμα 3
Προετοιμάστε πληροφορίες και διαφημιστικό υλικό. Ο ευκολότερος τρόπος για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση ενός προϊόντος είναι με υπαίθριες διαφημίσεις. Προετοιμάζεται γρηγορότερα και είναι ιδανικό για την έναρξη ενός μικρού "teaser" - μια παγίδα μάρκετινγκ που εμπλέκει τον αγοραστή στη διαδικασία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Μπορεί να είναι μια φωτεινή αφίσα με πρόσκληση στον ιστότοπο ή σύμβολο μελλοντικής προώθησης και ηχηρό σύνθημα χωρίς περιττές πληροφορίες.
Βήμα 4
Χρησιμοποιήστε το Διαδίκτυο ως ένα από τα κύρια κανάλια διαφήμισης. Το Διαδίκτυο κατατάσσεται δεύτερο στη διαφημιστική απόδοση μετά την τηλεόραση. Ταυτόχρονα, οι τιμές του διαφημιστικού χώρου στο Διαδίκτυο είναι πολύ χαμηλότερες από ό, τι αλλού.
Βήμα 5
Χωρίστε τη διαφημιστική σας καμπάνια σε στάδια. Εάν ρίξετε όλα τα συλλεχθέντα υλικά στα μέσα ταυτόχρονα, δεν θα υπάρχει καλό αποτέλεσμα. Να θυμάστε ότι το άτομο αντιτίθεται επιθετικά σε κάθε είδους διαφημιστική δραστηριότητα. Επομένως, δεν πρέπει να είναι ενοχλητικό, αλλά ενημερωτικό. Αναλύστε την καμπάνια σας σε στάδια και κάντε σύντομα διαλείμματα στο μεταξύ.
Βήμα 6
Λάβετε σχόλια από το κοινό-στόχο σας κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων. Ενώ προετοιμάζεται το επόμενο κύμα, έχετε 1-2 εβδομάδες για να συλλέξετε πληροφορίες για να καταλάβετε πόσο επιτυχημένη ήταν η καμπάνια. Μάθετε τον αριθμό των νέων αγοραστών, πώς έχει αλλάξει η στάση του κοινού έναντι του προϊόντος και τι θα ήθελαν να πουν οι ίδιοι οι αγοραστές για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Ο ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι μέσω κοινωνικών ερευνών, οι οποίες μπορούν να πραγματοποιηθούν μέσω του Διαδικτύου. Ξεκινήστε ένα εταιρικό blog ή μια ομάδα κοινωνικών μέσων. Ο καταναλωτής θα χαρεί που σας ενδιαφέρει η γνώμη του.
