Η διαφήμιση είναι ένα από τα στοιχεία της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, μαζί με τη δημοσιότητα, τις δημόσιες σχέσεις, τις προσωπικές πωλήσεις και την προώθηση των πωλήσεων.
Οδηγίες
Βήμα 1
Η διαφήμιση έχει όλα τα στοιχεία που είναι εγγενή στην επικοινωνία. Με τη βοήθεια αυτού, πληροφορίες σχετικά με αγαθά ή υπηρεσίες μεταδίδονται από τον κατασκευαστή σε έναν πιθανό αγοραστή. Υπάρχουν πολλά κανάλια για την κοινοποίηση αυτών των πληροφοριών, καθώς και τα σχόλια των πελατών για κάθε ένα.
Βήμα 2
Ο κύριος σκοπός της διαφήμισης στο σύστημα επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι η πώληση αγαθών και η προώθηση υπηρεσιών. Εκτελεί καθήκοντα όπως ενημέρωση, προειδοποίηση, τοποθέτηση, υπενθύμιση, διαμόρφωση της εικόνας του προϊόντος και διατήρηση πιστών πελατών.
Βήμα 3
Η προτροπή είναι ένας βήμα προς βήμα σχηματισμός προτίμησης για ένα προϊόν, το κίνητρο του αγοραστή να το επιλέξει. Θέση - επισημαίνοντας τη θέση του προϊόντος μεταξύ των ανταγωνιστών του. Δημιουργία εικόνας - δημιουργία μακροχρόνιας καλής σχέσης με το προϊόν. Υπενθύμιση - συνεχής ανανέωση πληροφοριών σχετικά με ένα προϊόν στη μνήμη ενός ατόμου.
Βήμα 4
Η διαφήμιση εκτελεί τα καθήκοντά της, αναφερόμενη στα κίνητρα των καταναλωτών: τι θέλουν να πάρουν από το προϊόν. Η πυραμίδα του Maslow δείχνει ξεκάθαρα τι προσπαθούν οι άνθρωποι σε κάθε ένα από τα επίπεδα.
Βήμα 5
Υπάρχουν πρωτεύοντα και δευτερεύοντα κανάλια διανομής διαφημίσεων. Τα κύρια είναι τα έντυπα μέσα ενημέρωσης, το Διαδίκτυο, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και η εξωτερική διαφήμιση. Κάθε ένα από αυτά τα κανάλια έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.
Βήμα 6
Επιπλέον κανάλια χρησιμοποιούνται κυρίως σε διαφημιστικές καμπάνιες. Πρόκειται για έντυπες διαφημίσεις, εκθέσεις και εκθέσεις και αναμνηστικά.
Βήμα 7
Υπάρχουν οι ακόλουθοι τύποι έντυπης διαφήμισης: κατάλογοι, φυλλάδια, φυλλάδια και φυλλάδια. Διανέμονται είτε από προωθητές, συνεργάτες είτε σε ειδικές εκδηλώσεις.
Βήμα 8
Εκθέσεις και εκθέσεις είναι επίσης χώροι για διανομή διαφημίσεων. Η έκθεση είναι μια βραχυπρόθεσμη εκδήλωση που πραγματοποιείται μία φορά το χρόνο περίπου την ίδια ώρα. Σκοπός του είναι να εξοικειώσει τους καταναλωτές με δείγματα αγαθών και υπηρεσιών. Η έκθεση είναι επίσης βραχυπρόθεσμη εκδήλωση. Είναι μέρος μιας μεγαλύτερης εκδήλωσης και στοχεύει στη διανομή δειγμάτων αγαθών.
Βήμα 9
Η διαφήμιση αναμνηστικών είναι ένα δώρο για έναν πιθανό αγοραστή από έναν κατασκευαστή. Μεταξύ των πιο συχνά χρησιμοποιούμενων αναμνηστικών είναι ημερολόγια, επιχειρηματικά δώρα, μικρά προϊόντα με το λογότυπο της εταιρείας - στυλό, αναπτήρες, μπρελόκ.
Βήμα 10
Ως μέρος μιας διαφημιστικής καμπάνιας, συνδυάζονται διάφορα κανάλια επικοινωνίας. Ο κύριος κανόνας σε αυτό είναι να δημιουργήσετε ένα ομοιόμορφο στυλ μηνυμάτων και σχεδιασμού για όλα τα κανάλια.
