Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας

Πίνακας περιεχομένων:

Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας
Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας

Βίντεο: Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας

Βίντεο: Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας
Βίντεο: ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΠΟΥ ΑΦΗΣΑΝ ΕΠΟΧΗ 2024, Μάρτιος
Anonim

Η διαφήμιση είναι ένα από τα στοιχεία της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, μαζί με τη δημοσιότητα, τις δημόσιες σχέσεις, τις προσωπικές πωλήσεις και την προώθηση των πωλήσεων.

Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας
Διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας

Οδηγίες

Βήμα 1

Η διαφήμιση έχει όλα τα στοιχεία που είναι εγγενή στην επικοινωνία. Με τη βοήθεια αυτού, πληροφορίες σχετικά με αγαθά ή υπηρεσίες μεταδίδονται από τον κατασκευαστή σε έναν πιθανό αγοραστή. Υπάρχουν πολλά κανάλια για την κοινοποίηση αυτών των πληροφοριών, καθώς και τα σχόλια των πελατών για κάθε ένα.

Βήμα 2

Ο κύριος σκοπός της διαφήμισης στο σύστημα επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι η πώληση αγαθών και η προώθηση υπηρεσιών. Εκτελεί καθήκοντα όπως ενημέρωση, προειδοποίηση, τοποθέτηση, υπενθύμιση, διαμόρφωση της εικόνας του προϊόντος και διατήρηση πιστών πελατών.

Βήμα 3

Η προτροπή είναι ένας βήμα προς βήμα σχηματισμός προτίμησης για ένα προϊόν, το κίνητρο του αγοραστή να το επιλέξει. Θέση - επισημαίνοντας τη θέση του προϊόντος μεταξύ των ανταγωνιστών του. Δημιουργία εικόνας - δημιουργία μακροχρόνιας καλής σχέσης με το προϊόν. Υπενθύμιση - συνεχής ανανέωση πληροφοριών σχετικά με ένα προϊόν στη μνήμη ενός ατόμου.

Βήμα 4

Η διαφήμιση εκτελεί τα καθήκοντά της, αναφερόμενη στα κίνητρα των καταναλωτών: τι θέλουν να πάρουν από το προϊόν. Η πυραμίδα του Maslow δείχνει ξεκάθαρα τι προσπαθούν οι άνθρωποι σε κάθε ένα από τα επίπεδα.

Βήμα 5

Υπάρχουν πρωτεύοντα και δευτερεύοντα κανάλια διανομής διαφημίσεων. Τα κύρια είναι τα έντυπα μέσα ενημέρωσης, το Διαδίκτυο, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και η εξωτερική διαφήμιση. Κάθε ένα από αυτά τα κανάλια έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Βήμα 6

Επιπλέον κανάλια χρησιμοποιούνται κυρίως σε διαφημιστικές καμπάνιες. Πρόκειται για έντυπες διαφημίσεις, εκθέσεις και εκθέσεις και αναμνηστικά.

Βήμα 7

Υπάρχουν οι ακόλουθοι τύποι έντυπης διαφήμισης: κατάλογοι, φυλλάδια, φυλλάδια και φυλλάδια. Διανέμονται είτε από προωθητές, συνεργάτες είτε σε ειδικές εκδηλώσεις.

Βήμα 8

Εκθέσεις και εκθέσεις είναι επίσης χώροι για διανομή διαφημίσεων. Η έκθεση είναι μια βραχυπρόθεσμη εκδήλωση που πραγματοποιείται μία φορά το χρόνο περίπου την ίδια ώρα. Σκοπός του είναι να εξοικειώσει τους καταναλωτές με δείγματα αγαθών και υπηρεσιών. Η έκθεση είναι επίσης βραχυπρόθεσμη εκδήλωση. Είναι μέρος μιας μεγαλύτερης εκδήλωσης και στοχεύει στη διανομή δειγμάτων αγαθών.

Βήμα 9

Η διαφήμιση αναμνηστικών είναι ένα δώρο για έναν πιθανό αγοραστή από έναν κατασκευαστή. Μεταξύ των πιο συχνά χρησιμοποιούμενων αναμνηστικών είναι ημερολόγια, επιχειρηματικά δώρα, μικρά προϊόντα με το λογότυπο της εταιρείας - στυλό, αναπτήρες, μπρελόκ.

Βήμα 10

Ως μέρος μιας διαφημιστικής καμπάνιας, συνδυάζονται διάφορα κανάλια επικοινωνίας. Ο κύριος κανόνας σε αυτό είναι να δημιουργήσετε ένα ομοιόμορφο στυλ μηνυμάτων και σχεδιασμού για όλα τα κανάλια.

Συνιστάται: