Ένας από τους πιο διάσημους νόμους της πρακτικής διαφήμισης λέει: «Η διαφήμιση διεγείρει την πώληση ενός καλού προϊόντος και επιταχύνει την αποτυχία ενός κακού». Είστε βέβαιοι ότι το προϊόν σας είναι ένα από τα καλύτερα "στη σειρά του" ή ακόμα και εκτός ανταγωνισμού; Στη συνέχεια, μη διστάσετε να ξεκινήσετε τις δραστηριότητές σας: διαφημίστε το προϊόν σας απλά, έξυπνα και έξυπνα.
Οδηγίες
Βήμα 1
Πάρτε τις έντυπες διαφημίσεις ως παράδειγμα.
Πότε θα είναι αποτελεσματική αυτή η διαφήμιση; Σε περιπτώσεις όπου:
• τοποθετεί καθαρά το προϊόν σας, δηλαδή. περιέχει πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηριστικά του, ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, μοναδικά χαρακτηριστικά?
• εστιάζει την προσοχή στη μάρκα.
• βασίζεται στα κίνητρα του καταναλωτή.
• υπόσχεται στον καταναλωτή συγκεκριμένα οφέλη από την αγορά του προϊόντος.
• περιέχει μια πρωτότυπη και κατανοητή διαφημιστική ιδέα.
• βοηθά στη δημιουργία μιας «απτής» και «ορατής» εικόνας του προϊόντος (εικόνα-στερεότυπο).
• έχει σαφή εστίαση σε συγκεκριμένους πραγματικούς και δυνητικούς καταναλωτές (κοινό-στόχος) ·
• εστιάζει στο κύριο πράγμα, προσφέρει μόνο ό, τι είναι σημαντικό.
• προσελκύει την προσοχή με μια ελκυστική έκκληση τίτλου, επιτυχημένο σχέδιο τέχνης και κειμένου κ.λπ.
Βήμα 2
Κατά τη σύνταξη ενός διαφημιστικού μηνύματος, αποφύγετε αρνητικά, φράσεις με τη λέξη "όχι" στο κείμενο.
Χρησιμοποιήστε τις λεγόμενες λέξεις - "μαγνήτες" (λέξεις με μοναδικά θετική σημασία, για παράδειγμα: "νέο", "ανθεκτικό", "ελεύθερο", "από φυσικά υλικά", "οικονομικό", "φως", "πρώτο", "κερδοφόρα" κ.λπ.).
Ζωντανέψτε το διαφημιστικό σας μήνυμα με μια ενδιαφέρουσα εικόνα, εικόνα, φωτογραφία.
Βήμα 3
Γράψτε συνοπτικά αλλά σύντομα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα μεγάλα κείμενα είναι επίσης χρήσιμα: ένας δυνητικός καταναλωτής, που προσελκύεται από μια ενδιαφέρουσα πρόσκληση για αγορά, μπορεί να ενδιαφέρεται για ενδιαφέρουσες λεπτομέρειες για το προϊόν σας.
Λειτουργήστε με γεγονότα, όχι μόνο με τυπικές δηλώσεις.
Βήμα 4
Χρήση στο σχεδιασμό του λεγόμενου. εφέ θέσης: η δεξιά πλευρά του διαφημιστικού μηνύματος θυμάται καλύτερα από τα αριστερά (περίπου δύο φορές). Διάφοροι συνδυασμοί χρωμάτων στη διαφήμιση έχουν δοκιμαστεί πειραματικά για το «αποτέλεσμα της αντίληψης». Σύμφωνα με τα αποτελέσματα μιας από τις μελέτες, ταξινομούνται με την ακόλουθη σειρά (από το καλύτερο στο χειρότερο):
• μπλε χρώμα - σε λευκό
• μαύρο χρώμα - σε κίτρινο
• πράσινο - σε λευκό
• μαύρο χρώμα - σε λευκό
• πράσινο - σε κόκκινο
• κόκκινο - σε κίτρινο
• κόκκινο - σε λευκό
• πορτοκαλί χρώμα - σε μαύρο
• μαύρο - σε ματζέντα
• πορτοκαλί χρώμα - σε λευκό
• κόκκινο - πράσινο.
Βήμα 5
Χρησιμοποιήστε τη γραμματοσειρά με σύνεση. Μην υπερκορέσετε το διαφημιστικό σας κείμενο με διάφορα γράμματα (μοτίβα γραμμάτων), μεγέθη σημείων (μεγέθη γραμμάτων), διαφορετικά βάρη (ίσια, πλάγια), τόλμη και πλάτος γραμματοσειράς Μια γραμματοσειρά στη διαφήμιση μπορεί επίσης να έχει το δικό της «χαρακτήρα»: μπορεί να είναι «ελαφρύ» και «βαρύ», «θηλυκό» και «αρσενικό», «κομψό» και «αγενές», «επιχείρηση» και «διασκεδαστικό» κ.λπ. … Το καθήκον ενός πωλητή-διαφημιζόμενου είναι να βρει τη γραμματοσειρά «τους» για μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Η καλλιτεχνική γεύση και η δημιουργική εμπειρία θα σας βοηθήσουν με αυτό.
