Το Facebook είναι το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο, το οποίο ιδρύθηκε το 2004 από τον τότε μαθητή του Χάρβαρντ, Mark Zuckerberg και τους φίλους του. Το 2012, ο αριθμός των εγγεγραμμένων χρηστών του Facebook πλησιάζει το ένα δισεκατομμύριο. Ωστόσο, τα μερίδια της εταιρείας στην αγορά πέφτουν γρήγορα στην τιμή.
Το Facebook είναι η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία διαδικτύου, αμέσως μετά την Google και την Amazon. Το 2011, η αξία του εκτιμήθηκε στα 50 δισεκατομμύρια δολάρια και ο αρχηγός του και οι πρώην συμμαθητές του που ανέλαβαν ηγετικές θέσεις στην εταιρεία αναγνωρίζονται ως οι νεότεροι δισεκατομμυριούχοι. Στις 18 Μαΐου 2012, το κοινωνικό δίκτυο εμφανίστηκε στο χρηματιστήριο, προσφέροντας στους αγοραστές τις μετοχές του με κόστος 38 $ ανά μετοχή. Ωστόσο, τρεις μήνες αργότερα, η αξία τους μειώθηκε κατά το ήμισυ. Οι ειδικοί αναφέρουν διάφορους λόγους που οδήγησαν σε μια τέτοια πτώση.
Ακόμη και πριν εισέλθει στην επίσημη αγορά, η εταιρεία πούλησε τίτλους σε εξωχρηματιστηριακές αγορές. Εκεί, η αξία των μετοχών του Facebook σε τέσσερα χρόνια αυξήθηκε 13 φορές, οπότε η επίσημη λίστα δεν ήταν πλέον τόσο ελκυστική.
Οι επενδυτές δεν βλέπουν ένα σαφές σχέδιο για περαιτέρω δράση, το οποίο σκοπεύουν να εφαρμόσουν οι ηγέτες του κοινωνικού δικτύου στο εγγύς μέλλον. Το Facebook είναι μια σχετικά νέα εταιρεία και πρέπει να είναι ενεργό και αποφασιστικό να αναπτυχθεί επιτυχώς. Η εταιρεία πιστεύει ότι τα έσοδά της στο εγγύς μέλλον θα αυξηθούν λόγω της προώθησης της κινητής έκδοσης του ιστότοπου, αλλά οι επενδυτές δεν πιστεύουν ότι αυτό είναι πειστικό. Συγκεκριμένα, δεν έχουν ιδέα πώς ακριβώς το Facebook σχεδιάζει να αποφέρει έσοδα μέσω των κατόχων κινητών συσκευών.
Επηρεάζεται από τη μείωση της αξίας των μετοχών και την ανακοίνωση της General Motors - η μεγαλύτερη ανησυχία αυτοκινήτων στις Ηνωμένες Πολιτείες ότι σταματούν τη διαφημιστική συνεργασία με το Facebook. Αυτό υπονόμευσε την αξιοπιστία της εταιρείας.
Η σύγκρουση με την αμερικανική εταιρεία "Yahoo!" συνέβαλε επίσης στην υποτίμηση των κινητών αξιών. Τον Φεβρουάριο του 2012, κατηγόρησε το Facebook ότι παραβίασε 10 από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που σχετίζονται με τη διαδικτυακή διαφήμιση. Με τη σειρά του, το κοινωνικό δίκτυο έστειλε το "Yahoo!" Αντίθετα, το συμβάν είχε ήδη αρνητικό αντίκτυπο στην εικόνα της.
