Κάθε εταιρεία αργά ή γρήγορα αντιμετωπίζει την ανάγκη διεξαγωγής διαφημιστικής εκστρατείας. Κατά κανόνα, οι διαφημιζόμενοι θέλουν να έχουν τη μέγιστη απόδοση με ελάχιστη οικονομική επένδυση. Θα είναι όμως αποτελεσματική αυτή η προώθηση και πώς να υπολογίσετε σωστά τον προϋπολογισμό μιας διαφημιστικής καμπάνιας, έχοντας περιορισμένο ποσό χρημάτων;
Είναι απαραίτητο
- - προϋπολογισμός για μια διαφημιστική εταιρεία,
- - σχέδιο μέσων.
Οδηγίες
Βήμα 1
Σήμερα η πιο αποτελεσματική και ακριβή διαφήμιση είναι η τηλεόραση και η υπαίθρια διαφήμιση. Το κόστος προβολής μιας διαφήμισης στην τηλεόραση εξαρτάται από το χρονοδιάγραμμα, την πυκνότητα (συχνότητα) της τοποθέτησης και τη δημοτικότητα του ίδιου του καναλιού. Για να υπολογίσετε τη διαφήμιση στην τηλεόραση, χρειάζεστε ένα σαφές σχέδιο μέσων, το οποίο μπορεί να καταρτιστεί από υπαλλήλους μιας διαφημιστικής εταιρείας ή εκπροσώπους ενός τηλεοπτικού καναλιού. Το κόστος της υπαίθριας διαφήμισης εξαρτάται από τον τόπο τοποθέτησής του και το μέγεθος της ελεύθερης επιφάνειας. Η διαφήμιση σε εξωτερικούς χώρους χρεώνεται κάθε μήνα, δηλ. νοικιάζετε ένα banner και μέσα σε 4 εβδομάδες τοποθετείτε πληροφορίες σχετικά με τον εαυτό σας σε αυτό.
Βήμα 2
Εάν προσεγγίσετε δημιουργικά τη διαφημιστική καμπάνια, μπορείτε να δηλώσετε τον εαυτό σας εντός του ελάχιστου προϋπολογισμού (χωρίς να προσφύγετε στις υπηρεσίες διαφημιστικών πρακτορείων). Για παράδειγμα, μπορείτε να αντικαταστήσετε την ακριβή διαφήμιση στην τηλεόραση με τη διαφήμιση σε έντυπα μέσα (εφημερίδες, περιοδικά). Το κύριο πράγμα είναι ότι το θέμα τους αντηχεί με την κατεύθυνση της επιχείρησής σας.
Βήμα 3
Η ραδιοφωνική διαφήμιση θεωρείται επίσης αποτελεσματική. Το κόστος του θα υπολογιστεί ανάλογα με το ποσοστό επανάληψης του διαφημιστικού μηνύματός σας, τον χρόνο μετάδοσης και τη δημοτικότητα του καναλιού εκπομπής που επιλέγετε. Όταν αποφασίζετε για μια συγκεκριμένη συχνότητα FM, πρέπει να κάνετε μια επιλογή υπέρ ενός ραδιοφωνικού σταθμού που ακούει το κοινό-στόχος σας και να μην βασίζετε τις μουσικές σας προτιμήσεις.
Βήμα 4
Αντί για υπαίθρια διαφήμιση, μπορείτε να προσλάβετε έναν διαφημιζόμενο για τη διανομή φυλλαδίων στο δρόμο. Τότε θα πρέπει να πληρώσετε μόνο για την εκτύπωση διαφημιστικού υλικού και τις υπηρεσίες ενός υπαλλήλου (ο υπολογισμός βασίζεται στον αριθμό των ωρών εργασίας). Για να αποφύγετε τη διάδοση των φυλλαδίων στα δοχεία απορριμμάτων, προσκαλέστε κάποιον από τους καλούς σας φίλους να εργάζεται με μερική απασχόληση ή να ελέγχετε μόνοι σας τη διαδικασία.
Βήμα 5
Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι επίσης μια αποτελεσματική μέθοδος προώθησης. Εδώ μπορείτε να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας σε σελίδες με παρόμοια θέματα με τη μορφή banner ή διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Ο καθορισμός του κόστους αυτού του τύπου προώθησης είναι αρκετά απλός: πρέπει να διαιρέσετε τον αριθμό των επισκεπτών που ήρθαν στον ιστότοπο χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμό σας με όλες τις εμφανίσεις διαφημίσεων στον ιστότοπο.
Βήμα 6
Μην ξεχάσετε ένα τόσο αποτελεσματικό εργαλείο διαφήμισης όπως η αποστολή εμπορικών προσφορών μέσω e-mail. Ωστόσο, η αποστολή θα πρέπει να πραγματοποιείται μόνο μεταξύ των πελατών που έχουν ήδη επικοινωνήσει με την εταιρεία σας και έχουν δώσει τη συγκατάθεσή τους να λαμβάνουν νέα από την εταιρεία. Διαφορετικά, το email σας θα θεωρείται ανεπιθύμητο και θα διαγραφεί.
