Κατά την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας για την επιχείρησή τους, πολλοί αντιμετωπίζουν το πρόβλημα του υπολογισμού του βέλτιστου ποσού του προϋπολογισμού διαφήμισης. Πράγματι, από τη μία πλευρά, αυτά τα έξοδα δεν μπορούν να εξοφληθούν, αλλά από την άλλη πλευρά, θα ήθελα να τα ελαχιστοποιήσω στο μέγιστο. Για τον προσδιορισμό της πιο αποτελεσματικής λύσης, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε μία από τις πολλές τεχνικές που χρησιμοποιούνται ευρέως.
Οδηγίες
Βήμα 1
Χρησιμοποιήστε τη μέθοδο υπολειπόμενου προϋπολογισμού διαφήμισης. Για το σκοπό αυτό, αυτά τα ποσά κέρδους κατανέμονται για διαφήμιση, το οποίο παρέμεινε μετά τη διανομή σε άλλους τύπους δαπανών της επιχείρησης. Αυτή η μέθοδος υπολογισμού του διαφημιστικού προϋπολογισμού είναι μάλλον αναποτελεσματική, καθώς δεν αντικατοπτρίζει τα πραγματικά καθήκοντα και τους στόχους της εταιρείας και είναι κατάλληλη μόνο για βραχυπρόθεσμα χρηματοοικονομικά έργα.
Βήμα 2
Ορίστε τον προϋπολογισμό σας σε σχέση με ένα ποσοστό πωλήσεων. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη τα σταθερά κόστη της επιχείρησης και να προσδιοριστεί το βέλτιστο ποσοστό που δεν θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στη δραστηριότητα. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε αυτήν την τιμή στο κόστος των κατασκευασμένων προϊόντων για μέγιστη απόδοση. Ο δείκτης πρέπει να υιοθετηθεί για ολόκληρη την περίοδο αναφοράς και μπορεί να προσαρμοστεί σε περίπτωση διακυμάνσεων στις πωλήσεις της παραγωγής. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ποσοστό που έγινε αποδεκτό από τους ανταγωνιστές. Ταυτόχρονα, η διαφημιστική δραστηριότητα και ο όγκος των πωλήσεων σε νομισματικούς όρους της δεύτερης επιχείρησης αξιολογούνται και εφαρμόζονται για την τρέχουσα παραγωγή.
Βήμα 3
Υπολογίστε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό εξισώνοντας το μερίδιο αγοράς της διαφήμισής σας με το μερίδιο αγοράς των προϊόντων της επιχείρησής σας. Σε αυτήν την περίπτωση, αξιολογείται η διαφημιστική κατάσταση στον συγκεκριμένο κλάδο και η γενική θέση στην αγορά. Υπολογίζεται η θέση της εταιρείας και καθορίζεται η γραμμική εξάρτηση του κόστους διαφήμισης και των μεριδίων της αγοράς προϊόντων. Πρέπει να θυμόμαστε ότι με αύξηση του συνολικού όγκου της διαφημιστικής αγοράς, πρέπει επίσης να αυξήσετε τον δικό σας προϋπολογισμό για να διατηρήσετε την αναλογία των προγραμματισμένων μετοχών.
Βήμα 4
Αναλύστε τους στόχους της διαφημιστικής καμπάνιας και υπολογίστε το κόστος της υλοποίησής τους. Αυτή η μέθοδος ισχύει μόνο για εταιρείες που δεν περιορίζονται σε οικονομικές ευκαιρίες, προσπαθούν για την πιο αποτελεσματική διαφήμιση και δεν βελτιστοποιούν το κόστος.
