Για την προώθηση μιας εφημερίδας, απαιτούνται τρία στοιχεία μάρκετινγκ: διαφήμιση, PR και προωθητικές ενέργειες που αποσκοπούν στην αύξηση της αφοσίωσης των αναγνωστών. Λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι οποιοδήποτε ίδιο το κατάστημα πολυμέσων είναι μια πλατφόρμα μέσων, είναι λογικό να παραγγέλνετε διαφημίσεις μέσω πόρων τρίτων μέσω ανταλλαγής. Τα άλλα δύο στοιχεία της επιτυχημένης προώθησης πρέπει να ανατεθούν στο τμήμα μάρκετινγκ, το οποίο θα πρέπει να υπάρχει σε κάθε εφημερίδα.
Είναι απαραίτητο
- - σχέδιο μάρκετινγκ;
- - τμήμα μάρκετινγκ;
- - προϋπολογισμός.
Οδηγίες
Βήμα 1
Προσδιορίστε το "άγκυρα" κοινό της έκδοσης - για ποιον προορίζεται αρχικά. Αναλύστε τις προτιμήσεις των καταναλωτών από το κοινό-στόχο. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να περιγράψετε πολλές πλατφόρμες μέσων όπου η διαφήμιση θα είναι πιο αποτελεσματική.
Βήμα 2
Κάντε έναν σχεδιασμό μέσων. Σε αυτό πρέπει να βρεθούν να εμφανίζονται δεδομένα όπως το όνομα των μέσων. ημερομηνία και διάρκεια της τοποθέτησης διαφήμισης · ποια ενότητα ή banner έχει νόημα για παραγγελία; το κόστος του εκπτώσεις για επανειλημμένες δημοσιεύσεις · το κοινό που θα δει τη διαφήμιση · αναμενόμενη αποτελεσματικότητα. Ο σχεδιασμός μέσων πρέπει να εγκριθεί από τον διευθυντή του εκδοτικού οίκου σας. Διαφορετικά, υπάρχει πιθανότητα ξαφνικής απόφασης να τερματιστεί η χρηματοδότηση της καμπάνιας. Σε αυτήν την περίπτωση, το αναμενόμενο αποτέλεσμα ακόμη και από ήδη τοποθετημένες μονάδες θα ελαχιστοποιηθεί, επειδή οι προωθητικές ενέργειες πρέπει να πραγματοποιούνται με ολοκληρωμένο τρόπο.
Βήμα 3
Προσπαθήστε να ενδιαφέρεστε τους επιλεγμένους ιστότοπους με διαφημίσεις ανταλλαγής στη δημοσίευσή σας. Μπορεί να θέλουν να δημοσιεύσουν πληροφορίες για τον εαυτό τους ή να ανταμείψουν τους τακτικούς διαφημιστές τους. Μην επιμένετε ότι οι διαφημίσεις ανταλλαγής τοποθετούνται σε αναλογία 1: 1. Λάβετε υπόψη ότι είναι πιθανό αυτή η εφημερίδα ή το περιοδικό να έχει ήδη προωθηθεί, καθώς και ο αριθμός των σελίδων τους, η συχνότητα δημοσίευσης, η κυκλοφορία, το κόστος διαφήμισης και η τιμή πώλησης των μέσων ενημέρωσης στο λιανικό εμπόριο.
Βήμα 4
Κάντε το ίδιο με τους ιδιοκτήτες εξωτερικών διαφημιστικών πλατφορμών προσφέροντάς τους ανταλλαγή. Συνήθως, αυτές οι εταιρείες είναι πρόθυμες να συνεργαστούν με τα μέσα ενημέρωσης. Σε αυτήν την περίπτωση, το ποσοστό τοποθέτησης μπορεί να είναι άμεσα ανάλογο με το κόστος.
Βήμα 5
Αναπτύξτε μια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων, η οποία συνίσταται στη δημιουργία ειδήσεων και την περαιτέρω δωρεάν δημοσίευσή τους σε εξωτερικά μέσα ή σε ιστότοπους Διαδικτύου. Το καθήκον ενός ειδικού που ασχολείται με αυτό το ζήτημα είναι να δημιουργήσει ειδήσεις που είναι ενδιαφέρουσες για το κοινό-στόχο όχι μόνο για τη δημοσίευσή σας, αλλά και για το πού θα δημοσιεύσετε αυτές τις ειδήσεις.
Βήμα 6
Πραγματοποιήστε συνέντευξη τύπου όπου μπορούν να εγγραφούν ανησυχίες για τη βιομηχανία Δημιουργήστε τον ιστότοπό σας (κατά προτίμηση με ένα φόρουμ). Βρείτε εταιρείες που στοχεύουν στην ίδια ομάδα-στόχο με τη δημοσίευσή σας, αναπτύξτε κοινές προωθητικές ενέργειες μεταξύ μάρκετινγκ. Εάν η εφημερίδα σας έχει θέμα ψυχαγωγίας, οργανώστε διαγωνισμούς με βραβεία και άλλες εκδηλώσεις "ψυχαγωγίας" στις σελίδες. Όλα αυτά θα έχουν ευεργετική επίδραση στην προώθηση των μέσων ενημέρωσης.
