Η επωνυμία στη Ρωσία εξακολουθεί να είναι μια αναπτυσσόμενη βιομηχανία, αλλά κάθε χρόνο αποδίδεται όλο και μεγαλύτερη σημασία σε αυτήν. Η μάρκα προορίζεται να χρησιμεύσει για τη διαφοροποίηση των προϊόντων σε ανταγωνιστικό περιβάλλον. Δεν είναι δύσκολο να το αναπτύξουμε θεωρητικά, αλλά το κύριο πράγμα είναι το πραγματικό του έργο στην πράξη.
Οδηγίες
Βήμα 1
Ξεκινήστε με την ονομασία. Αναπτύξτε ένα εμπορικό σήμα, κατά προτίμηση πολλά εναλλακτικά ονόματα - μετά τη δοκιμή ενός, ίσως χρειαστεί να το αλλάξετε. Στη συνέχεια, ξεκινήστε να αναπτύσσετε συνθήματα. Πρέπει να υπάρχει ένα κύριο, καθώς και πολλά δευτερεύοντα συνθήματα για διαφημιστικές εκστρατείες.
Βήμα 2
Ξεκινήστε με τα γραφικά. Δημιουργήστε λογότυπο, σχεδιασμό συσκευασίας σειράς προϊόντων, σχεδιασμό διαφημιστικού υλικού.
Βήμα 3
Τμηματοποιήστε την αγορά σας και ορίστε το τμήμα-στόχο σας. Για να το κάνετε αυτό, δημιουργήστε ένα "προφίλ" του τμήματος, αναλύστε τα κίνητρα και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, προσδιορίστε τις ανάγκες που δεν θα μπορούσαν να ικανοποιηθούν από τους ανταγωνιστές σας, καθώς και τις απαιτήσεις για την "ιδανική" μάρκα, διαφορές από τις ανταγωνιστικές μάρκες. Αφού ολοκληρώσετε όλα αυτά τα σημεία, θα λάβετε την ιδέα της μελλοντικής μάρκας.
Βήμα 4
Αναπτύξτε μια στρατηγική - τους τρόπους με τους οποίους οι πόροι του οργανισμού θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία αξίας επωνυμίας. Ξεκινήστε με την τοποθέτηση - ένα σύστημα προσεγγίσεων και μεθόδων μελέτης των φαινομένων και των διαδικασιών σχηματισμού πιθανών θέσεων μάρκας, ανάλογα με τα οφέλη και τα πλεονεκτήματά της και τη συνάφεια αυτής της θέσης για το κοινό-στόχο.
Βήμα 5
Μορφή επικοινωνιών. Η αποτελεσματικότητα της κοινοποίησης πληροφοριών σχετικά με τη θέση της μάρκας στο κοινό-στόχο εξαρτάται από αυτό. Χρησιμοποιήστε διαφήμιση, PR, δημιουργία θετικής φήμης, προώθηση πωλήσεων και εμπορίου. Αναπτύξτε κανάλια διανομής, μετά τα οποία μπορείτε να ελέγξετε τη θέση της εταιρείας.
Βήμα 6
Συμμετέχετε στην τιμολόγηση. Η ίδια η επωνυμία είναι ένα πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας, η οποία σχετίζεται σε κάποιο βαθμό με την τιμή και την πραγματική αξία της αύξησης των κερδών για το επώνυμα προϊόν. Η χρήση της επωνυμίας ως περιουσιακού στοιχείου, σε συνδυασμό με τη σωστή στρατηγική διαχείρισης επωνυμίας, προσθέτει αξία στην εταιρεία.
