Οι μεταπωλητές αποτελούν σημαντικό μέρος της σύγχρονης οικονομικής ζωής μιας χώρας. Είναι δυνατόν να κατανοήσουμε τι είδους άνθρωποι είναι και ποια είναι η ιδιαιτερότητά τους εξετάζοντας τις δραστηριότητες, τους τύπους και τις λειτουργίες τους.
Δραστηριότητες μεταπωλητών
Ένας μεταπωλητής είναι ένα άτομο που κατέχει μια θέση μεταξύ του τελικού καταναλωτή και του κατασκευαστή στο σύστημα διανομής. Η διαμεσολάβηση έχει ορισμένες προϋποθέσεις που μπορούν να εκφραστούν σε δύο μορφές.
Η πρώτη μορφή είναι η εμπορική δραστηριότητα. Σε αυτόν τον τομέα, ο μεταπωλητής, με δικά του έξοδα και για λογαριασμό του, αγοράζει και πωλεί αγαθά. Αυτό σημαίνει ότι τα αγαθά είναι ιδιοκτησία του διαμεσολαβητή και ο κίνδυνος πώλησης των προϊόντων βαρύνει τον. Η ανταμοιβή είναι η διαφορά μεταξύ της τιμής αγοράς και της τιμής πώλησης του προϊόντος.
Η δεύτερη μορφή είναι η δραστηριότητα προμήθειας. Σε αυτήν την περίπτωση, ο μεσάζων αγοράζει και πωλεί αγαθά για λογαριασμό του προσώπου που εκπροσωπεί και όχι για λογαριασμό του, όπως στην προηγούμενη περίπτωση. Αποδεικνύεται ότι ο μεσάζων δεν έχει ιδιοκτησία των προϊόντων που πουλάει. Επιπλέον, ο κίνδυνος του είναι πολύ μικρότερος από τον κίνδυνο ενός εμπόρου που ασκεί εμπορικές δραστηριότητες. Η ανταμοιβή είναι ένα ποσοστό της αξίας του προϊόντος ή ενός σταθερού ποσού.
Λειτουργίες μεταπωλητή
Υπάρχουν πέντε κύριες λειτουργίες των μεταπωλητών. Το πρώτο είναι η πώληση προϊόντων. Η μεταφορά προϊόντων στους καταναλωτές πραγματοποιείται μέσω της καταχώρησης πράξεων αγοράς και πώλησης. Φυσικά, σε αυτήν την περίπτωση, το κόστος του προϊόντος αυξάνεται για τον καταναλωτή, αλλά αυτό είναι ένα ασφάλιστρο για την αντίστοιχη υπηρεσία, καθώς οι μεταπωλητές δεν πραγματοποιούν φιλανθρωπικές δραστηριότητες.
Η δεύτερη σημαντική λειτουργία είναι η εφοδιαστική. Η εφοδιαστική επιτρέπει τη φυσική κυκλοφορία των εμπορευμάτων. Αυτά τα ζητήματα επιλύονται όχι μόνο από τον μεσάζοντα, αλλά και από τον κατασκευαστή. Αυτή η περιοχή περιλαμβάνει ζητήματα αποθήκευσης προϊόντων, παράδοσης και ούτω καθεξής.
Η τρίτη συνάρτηση είναι η αρχική αξιολόγηση των προϊόντων. Σε αυτήν την περίπτωση, ο μεταπωλητής είναι εκπρόσωπος του τελικού καταναλωτή. Εάν ένας διαμεσολαβητής έχει αγοράσει ένα προϊόν, τότε είναι σίγουρος για την ποιότητά του, αν όχι, τότε αμφιβάλλει για την αξιοπιστία, τις ιδιότητές του και ούτω καθεξής.
Η τέταρτη λειτουργία είναι η διαφήμιση. Οι μεταπωλητές διαφημίζουν προϊόντα, δηλαδή δημιουργούν ένα επικοινωνιακό εφέ που τους επιτρέπει να προωθούν το προϊόν.
Η πέμπτη λειτουργία είναι η υπηρεσία προϊόντων. Φυσικά, αυτό ισχύει για προϊόντα όπως εξοπλισμός, αυτοκίνητα και ούτω καθεξής. Ο καταναλωτής θέλει ένα αξιόπιστο προϊόν και ένα καλό σύστημα εξυπηρέτησης, έτσι οι έμποροι είναι έτοιμοι να αναλάβουν αυτήν τη λειτουργία.
Τύποι μεταπωλητών
Υπάρχουν χονδρέμποροι, δηλαδή οργανισμοί που αγοράζουν αγαθά από κατασκευαστές για περαιτέρω πώληση σε λιανοπωλητές. Αυτοί οι χονδρέμποροι καλούνται διανομείς. Ένας άλλος τύπος μεταπωλητή είναι οι λιανοπωλητές, δηλαδή οι ιδιώτες επιχειρηματίες ή οι οργανισμοί που αγοράζουν αγαθά από κατασκευαστές ή μια ομάδα που περιγράφεται παραπάνω για να τα πουλήσουν σε τελικούς καταναλωτές.
