Η πολλαπλή προώθηση είναι ένα υποτιμημένο αλλά πολύ χρήσιμο εργαλείο διαφήμισης για κινητά. Η πολλαπλή προώθηση είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε τις λήψεις εφαρμογών, να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να δημιουργήσετε έσοδα. Εάν δεν είστε πεπεισμένοι ότι η διασταυρούμενη διαφήμιση συμβάλλει στην επιτυχία της προώθησης, τότε θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα κύρια πλεονεκτήματα αυτής της μεθόδου προτού συζητήσετε τρεις τρόπους χρήσης της διασταυρούμενης διαφήμισης στη στρατηγική μάρκετινγκ παιχνιδιών για κινητά.
Τι είναι η διασταυρούμενη διαφήμιση
Το cross-marketing είναι μια συνεργατική στρατηγική προώθησης στην οποία δύο ή περισσότεροι εκδότες προωθούν τα προϊόντα του άλλου μέσω των δικών τους προϊόντων και υπηρεσιών. Για παράδειγμα, μια εφαρμογή για μαθητές γυμνασίου μπορεί να χρησιμοποιήσει το χώρο της για να διαφημίσει ένα παιχνίδι για εφήβους και το αντίστροφο. Ως αποτέλεσμα, οι δύο εφαρμογές συνδέονται μεταξύ τους με το κοινό και επεκτείνουν την εμβέλεια τους.
Τα οφέλη του cross marketing είναι:
- τη δυνατότητα προώθησης της εφαρμογής με ελάχιστο κόστος ή δωρεάν ·
- μείωση του κόστους μιας επαφής ·
- αύξηση του κοινού-στόχου ·
- επιπλέον PR;
- μια επιπλέον πηγή δημιουργίας εσόδων.
Τώρα, ας δούμε τους 3 καλύτερους τρόπους για να προωθήσουμε πολλαπλά παιχνίδια για κινητά.
Εσωτερική διασταυρούμενη προώθηση
Οι εκδότες με ένα χαρτοφυλάκιο εφαρμογών στο χαρτοφυλάκιό τους μπορούν να προωθήσουν άλλες εφαρμογές στα δικά τους προϊόντα. Το πιο επιτυχημένο παράδειγμα από αυτή την άποψη μπορεί να είναι η στρατηγική που ακολουθεί ο Ketchapp για μεγάλο χρονικό διάστημα. Το 2014, κυκλοφόρησε το παιχνίδι τους 2048, το οποίο έγινε το πιο δημοφιλές παιχνίδι (# 1 Top Downloaded Total) σε 53 χώρες. Η επιτυχία του 2048 οδήγησε σε διασταυρούμενη προώθηση των άλλων προϊόντων του εκδότη. Συνήθως, άλλα παιχνίδια προωθούνται με ένα αναδυόμενο παράθυρο στην αρχή του παιχνιδιού.
Ένα άλλο καλό παράδειγμα είναι η Creative Intdeavor AB. Χρησιμοποίησαν την ιδιοκτησία τους στο play store για να προωθήσουν άλλα παιχνίδια στο χαρτοφυλάκιό τους.
Χρησιμοποιώντας αυτήν τη στρατηγική, ο εκδότης προσεγγίζει τους παίκτες δημιουργώντας μια αίσθηση επικοινωνίας σε όλα τα προϊόντα. Οι παίκτες που έχουν ενθαρρυνθεί να μεταβούν σε διαφορετική εφαρμογή θα παραμείνουν πιστοί και θα είναι πιο δεκτικοί στην αλληλοπροώθηση νέων τίτλων στο μέλλον, επομένως είναι πιο πιθανό να παραμείνουν πιστοί σε όλες τις εφαρμογές στο χαρτοφυλάκιο του εκδότη.
Άμεσες προσφορές με άλλους προγραμματιστές παιχνιδιών
Αυτή είναι η κύρια ιδέα πίσω από την πολλαπλή προώθηση. Μπορείτε να βρείτε ένα άλλο στούντιο παιχνιδιών (ή οποιοδήποτε άλλο στούντιο ανάπτυξης, για αυτό το θέμα) και να συμφωνήσετε να προωθείτε αμοιβαία τα προϊόντα του άλλου. Με αυτές τις στρατηγικές συνεργασίες, μπορείτε να προσεγγίσετε με σιγουριά το σωστό κοινό. Μέσω των αναλυτικών στοιχείων για κινητά, μπορείτε να πάρετε μια πλήρη εικόνα της πιθανής και της πραγματικής προσέγγισης χρηστών και να κατανοήσετε πόσους χρήστες κάνουν κλικ στην πρόταση του συνεργάτη.
Το πλεονέκτημα μιας τέτοιας συμφωνίας είναι ότι μπορείτε να παρουσιάσετε το παιχνίδι σας σε ένα τεράστιο κοινό, ειδικά εάν ο συνεργάτης πολλαπλής προώθησης είναι ένα μεγάλο στούντιο παιχνιδιών.
Διαφήμιση στο παιχνίδι
Η τρίτη αρχή βασίζεται στις παραπάνω δύο ιδέες, αξιοποιώντας πλήρως τις δύο μεθόδους και συνδυάζοντας τις με μερικές επιπλέον δυνατότητες. Για να διαφημιστείτε στο παιχνίδι, χρησιμοποιούνται συχνά δίκτυα διαφημίσεων - υπηρεσίες που συγκεντρώνουν προγραμματιστές και δημιουργούν την ευκαιρία να μοιραστούν τους χρήστες τους μεταξύ τους.
Είναι επίσης μια win-win κατάσταση, καθώς οι προγραμματιστές παιχνιδιών αποκτούν πολύ μεγαλύτερο κοινό και το κοινό αποκτά πολύ περισσότερα παιχνίδια.
Υπάρχουν πολλά δίκτυα διαφήμισης που παρέχουν στους προγραμματιστές παιχνιδιών άφθονες ευκαιρίες για μια τέτοια έκθεση: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Μεταξύ των ρωσικών γλωσσικών υπηρεσιών, ένας συνεργάτης πολλαπλής προώθησης μπορεί να βρεθεί χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα AKO-M.
Είναι σαφές ότι το cross-marketing είναι μια στρατηγική προώθησης παιχνιδιών για κινητά που λειτουργεί και εγγυάται αποτελέσματα. Εντάξει, η διασταυρούμενη διαφήμιση θα είναι φθηνότερη και πιο αποτελεσματική από άλλες μεθόδους. Είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διαφορετικά εργαλεία πολλαπλής διαφήμισης για να βρείτε αυτό που λειτουργεί καλύτερα για το συγκεκριμένο προϊόν σας.
