Από τη Wikipedia: Teaser (αγγλικό teaser "teaser, lure") - διαφημιστικό μήνυμα, που δημιουργήθηκε ως αίνιγμα, το οποίο περιέχει μέρος των πληροφοριών σχετικά με το προϊόν, αλλά το ίδιο το προϊόν δεν αποδεικνύεται πλήρως.
Η διαφήμιση με λέιζερ είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους διαφήμισης. Αυτή η μορφή χρησιμοποιείται στη διαφημιστική αγορά για περισσότερα από 8 χρόνια, επομένως δεν ανήκει στην κατηγορία καινοτόμων.
Μορφοποίηση χαρακτηριστικών
Εξωτερικά, ένα έμβλημα teaser είναι ένα μπλοκ κειμένου-γραφικών που αποτελείται από μια εικόνα και ένα κείμενο. Τα διαφημιστικά πανό έχουν πολύ απλό αλλά πολύχρωμο σχεδιασμό και είναι "μεταμφιεσμένα" ως συνηθισμένες ειδήσεις και όχι διαφημιστικά πανό. Ένα έμβλημα μπορεί να περιέχει από 1 έως 24 διαφημίσεις.
Η ιδιαιτερότητα μιας διαφήμισης teaser είναι ότι πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του χρήστη. Οι διαφημίσεις teaser δεν αποκαλύπτουν ποτέ την ουσία της προσφοράς. Μια φωτογραφία ενός διάσημου προσώπου ή κάποιου είδους προκλητικής εικόνας με κάτι άσχημο, σοκαριστικό, σέξι, προκλητικό χρησιμοποιείται πιο συχνά ως εικόνα.
Το κείμενο ταιριάζει με την εικόνα και προκαλεί τον χρήστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση. Συχνά στο κείμενο χρησιμοποιούνται φράσεις όπως "Σκάνδαλο", "Σοκ", "Αυτό δεν θα εμφανίζεται ποτέ στην τηλεόραση". Ή μια λύση σε ένα γνωστό πρόβλημα προτείνεται με απλό, εύκολο και γρήγορο τρόπο. Παράδειγμα: «Το λίπος της κοιλιάς και των ποδιών θα καεί σε 5 ημέρες», «Ο τρόπος του παππού να αντλήσει στο σπίτι σε 1 μήνα», «Παλαιά συνταγή για γρήγορη μείωση των επιπέδων ζάχαρης» κ.λπ.
Δίκτυα πειράγματος
Υπάρχουν πολλά δίκτυα teaser στη διαφημιστική αγορά. Οι εκπρόσωποι του δικτύου διαπραγματεύονται με διάφορους ιστότοπους, προσλαμβάνουν μια ομάδα ιστότοπων, μερικές φορές συνδυάζοντάς τις ανά θέμα ή κοινό-στόχο. Ο διαφημιζόμενος στρέφεται σε ένα τέτοιο δίκτυο και τοποθετεί τη διαφήμισή του σε πολλούς ιστότοπους ταυτόχρονα, αποκτώντας μεγαλύτερη κάλυψη για αυτό και εξοικονομώντας χρόνο για διαπραγματεύσεις με κάθε μεμονωμένο ιστότοπο.
Η χαμηλή ποιότητα του διαφημιστικού προϊόντος οδηγεί στο γεγονός ότι οι αμφίβολοι διαφημιζόμενοι «το δαγκώνουν» και συμφωνούν να τοποθετήσουν τέτοιες διαφημίσεις σε ιστότοπους χαμηλού επιπέδου.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Τα οφέλη είναι λίγα. Με την πρώτη ματιά, οι ομάδες αποκλεισμού έχουν υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και ο διαφημιζόμενος λαμβάνει πολλά κλικ στον ιστότοπό του. Ωστόσο, οι επισκέπτες του ιστότοπου οδηγούνται σε μια ελκυστική εικόνα και κείμενο, δεν ενδιαφέρονται για το ίδιο το προϊόν του διαφημιζόμενου. Πολύ λίγοι από αυτούς τους επισκέπτες αγοράζουν ό, τι διαφημίζει το teaser, πράγμα που σημαίνει ότι η μορφή δεν είναι αποτελεσματική.
Ένας ιστότοπος που δημοσιεύει μπλοκ teaser χαμηλής ποιότητας πάσχει αναπόφευκτα από κυρώσεις μηχανών αναζήτησης. Το bot αναζήτησης διορθώνει διαφημίσεις χαμηλού βαθμού στη σελίδα και μειώνει τον ιστότοπο στα αποτελέσματα αναζήτησης, γεγονός που επηρεάζει αρνητικά την ποσότητα της επισκεψιμότητας του ιστότοπου.
Ένας χρήστης που κάνει κλικ σε μια διαφήμιση αποκτά επίσης αρνητική εμπειρία. Έκανε κλικ για να διαβάσει πώς να "χάσει γρήγορα 5 κιλά σε 5 λεπτά δωρεάν" και του προσφέρθηκε να δοκιμάσει ένα θαυματουργό φάρμακο "μόνο για 5000 ρούβλια." Μερικές φορές τα δίκτυα teaser διαφημίζουν όχι προϊόντα, αλλά διαφορετικούς ιστότοπους πληροφοριών. Τους προσελκύουν νέους επισκέπτες σε αυτόν τον τρόπο. Αλλά για να αποφευχθούν κυρώσεις από μηχανές αναζήτησης για μεταβάσεις από πόρους χαμηλής ποιότητας, ανακατευθύνουν τους χρήστες από τη μία σελίδα προορισμού στην άλλη. Ο χρήστης πρέπει να κάνει κλικ 3-4 φορές στις ειδήσεις σε διαφορετικές σελίδες, να περάσει από μια δύσκολη διαδρομή για να διαβάσει τελικά το περιεχόμενό του.
Επιτιθέμενοι
Ο κύκλος εργασιών χρημάτων στα δίκτυα teaser συνήθως δεν φορολογείται, δεν τυποποιείται, επομένως η τοποθέτηση διαφημίσεων teaser είναι σχετικά φθηνή για τους διαφημιζόμενους.
Δυστυχώς, σε τέτοιες συνθήκες, η μορφή διαφήμισης teaser είναι ιδανική για τις ενέργειες των εγκληματιών στον κυβερνοχώρο: διαφημιζόμενα προϊόντα και υπηρεσίες κακής ποιότητας ή εξαπατούν εντελώς τους πελάτες. Εάν το διαφημιστικό προϊόν αξίζει τον κόπο, τότε η διαφήμισή του δεν απαιτεί προσφυγή σε απαγορευμένες μεθόδους, θα βρει τον αγοραστή του ούτως ή άλλως.
