Η διαφήμιση των αγαθών που παράγονται από μια εταιρεία ή παρεχόμενες υπηρεσίες επιτρέπει την αύξηση του αριθμού των αγοραστών και των πελατών, όλοι οι επιχειρηματίες ήδη το γνωρίζουν. Ωστόσο, πολλοί εξακολουθούν να αμφιβάλλουν ποιος από τους τύπους διαφήμισης είναι ο πιο αποτελεσματικός και, με χαμηλότερο κόστος, μπορεί να προσφέρει τη μέγιστη απόδοση με τη μορφή κέρδους από τις πωλήσεις.
Υφιστάμενοι τύποι διαφημίσεων
Υπαίθρια διαφήμιση, τοποθετημένη σε πολυσύχναστα μέρη και πολύ κοντά στο διαφημιζόμενο προϊόν, λειτουργεί αρκετά αποτελεσματικά υπό ορισμένες συνθήκες. Έτσι, όσο πιο μακριά από τον τόπο πώλησης, τόσο χαμηλότερη είναι η αποδοτικότητα και όσο περισσότερο δεν ενημερώνεται το banner, τόσο πιο εξοικειωμένο γίνεται και δεν θα το προσέχετε πλέον. Επιπλέον, η δυνατότητα δημοσίευσης ολοκληρωμένων πληροφοριών σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν είναι περιορισμένη.
Η διαφήμιση στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο είναι αρκετά ακριβή και επομένως, κατά κανόνα, πολύ λακωνική. Επιπλέον, οι μελέτες μάρκετινγκ και κοινωνικής δικτύωσης δείχνουν ότι πολλοί πιθανοί αγοραστές είναι ιδιαίτερα σκεπτικοί σχετικά με τέτοιες διαφημίσεις. Άρχισε απλά να τους ενοχλεί.
Οι εφημερίδες και τα περιοδικά που έχουν το δικό τους κοινό-στόχο είναι επίσης ένας αρκετά αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσουν την προσοχή των πελατών τους. Μια τέτοια διαφήμιση δεν μπορεί πλέον να αλλάξει με το πάτημα ενός κουμπιού, όπως αυτή που δημοσιεύτηκε στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο. Επιπλέον, στη διαφήμιση της εφημερίδας, μπορείτε να βάλετε όλες τις πληροφορίες που θα δώσουν στους καταναλωτές μια πλήρη εικόνα του προϊόντος.
Σύμφωνα με έρευνες, ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τύπους διαφήμισης σήμερα είναι η διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Το κόστος του δεν είναι τόσο υψηλό όσο για την τηλεόραση, και η υπάρχουσα ικανότητα σύνδεσης με ερωτήματα αναζήτησης αυξάνει σημαντικά την αποτελεσματικότητα της τοποθέτησης διαφημίσεων. Αλλά η αποτελεσματικότητα διαφορετικών τύπων διαδικτυακής διαφήμισης δεν είναι η ίδια.
Τα banner και τα αναδυόμενα παράθυρα σε ιστότοπους του Διαδικτύου, σε αντίθεση με τις προσδοκίες των διαφημιζόμενων, προβάλλονται από μικρό αριθμό χρηστών: μόνο το 25 και το 13%, αντίστοιχα.
Επιλογές διαδικτυακής διαφήμισης win-win
Έρευνα που διεξήχθη από την Adfusion στις Ηνωμένες Πολιτείες έδειξε ότι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τύπους διαφήμισης στο Διαδίκτυο είναι ενημερωτικά άρθρα που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με μια συγκεκριμένη μάρκα προϊόντος ή μάρκα. Αυτά τα άρθρα εξετάζονται και διαβάζονται προσεκτικά από περισσότερους από τους μισούς ερωτηθέντες. Το δεύτερο πιο αποτελεσματικό ήταν η διανομή διαφημιστικού υλικού μέσω e-mail, το βλέπουν σχεδόν το 47% των χρηστών.
Οι δημοσκοπήσεις δείχνουν ότι η εμπιστοσύνη των Ρώσων στους παραδοσιακούς τύπους διαφήμισης μειώνεται και τα πιο σοβαρά επιχειρήματα υπέρ της αγοράς ενός συγκεκριμένου προϊόντος είναι μαρτυρίες και προτάσεις.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, τα κοινωνικά δίκτυα από στόμα σε στόμα καθιερώνονται γρήγορα ως μια από τις πιο ισχυρές διαφημιστικές πλατφόρμες. Οι ιογενείς και κρυφές διαφημίσεις, οι οποίες υπάρχουν με τη μορφή κριτικών χρήστη που δεν σχετίζονται με την διαφημιζόμενη επωνυμία, είναι οι πιο αξιόπιστες από τους πιθανούς αγοραστές.
