Το brandbook σε μετάφραση από τα Αγγλικά σημαίνει "brand brand". Αυτό είναι ένα είδος επιχειρηματικού σχεδίου για την ανάπτυξη της μάρκας της εταιρείας.
Ένα βιβλίο επωνυμίας είναι ένας οδηγός μάρκετινγκ που περιγράφει τις αρχές και τα πρότυπα μιας εταιρείας. Το βιβλίο επωνυμίας μπορεί να περιγράψει το στυλ σχεδιασμού της εταιρείας, τα χρώματα, το λογότυπο. Ωστόσο, το βιβλίο επωνυμίας μπορεί να έχει διαφορετική εστίαση, επηρεάζοντας τις σχέσεις με τους πελάτες και την εσωτερική εταιρική ηθική. Αυτή είναι μια πλήρης περιγραφή της αποστολής της εταιρείας, των αξιών της, του πορτρέτου του κοινού-στόχου, της έννοιας των πελατειακών σχέσεων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το βιβλίο επωνυμίας ονομάζεται Βίβλος της μάρκας.
Κατά τη δημιουργία ενός βιβλίου επωνυμίας, η διεύθυνση θα πρέπει να έχει μια ιδέα για το σκοπό που θα φέρει το μελλοντικό έγγραφο.
Σε τι χρησιμεύει το βιβλίο επωνυμίας
Όταν μια εταιρεία παραγγέλνει μια διαφημιστική καμπάνια, εκτύπωση προϊόντων, οποιαδήποτε προϊόντα μάρκετινγκ, το έργο των σχεδιαστών αρχίζει να δημιουργεί διατάξεις κ.λπ. Συμβαίνει ότι πολλά πρακτορεία εμπλέκονται σε αυτά τα ζητήματα. Και όταν αρκετοί σχεδιαστές ασχολούνται με τα ζητήματα της εταιρείας με βάση τις δικές τους απόψεις και προτιμήσεις, το αποτέλεσμα είναι συχνά καταστροφικό. Τα υλικά δεν ταιριάζουν στη διαχείριση ή δεν ταιριάζουν απόλυτα με τη μορφή της επωνυμίας. Και αν χρησιμοποιείτε λανθασμένες στρατηγικές για την τοποθέτηση στην αγορά ή τη συνολική εταιρική ταυτότητα της εταιρείας, είναι απίθανο να καταφέρει να κερδίσει την εμπιστοσύνη των πελατών και να δείξει τα πλεονεκτήματά της. Εδώ απαιτείται ένα βιβλίο επωνυμίας.
Όπως ήδη αναφέρθηκε, αυτό το έγγραφο περιγράφει ολόκληρη την ιδέα της εταιρείας. Για τους εμπόρους, αυτό είναι ένα καθοδηγητικό έγγραφο. Πρώτον, οι ειδικοί μελετούν το βιβλίο επωνυμίας και μετά δουλεύουν. Η ύπαρξη ενός καλά σχεδιασμένου βιβλίου επωνυμίας σας επιτρέπει να εξοικονομήσετε χρόνο για να εξηγήσετε τις επιθυμίες σας στους εμπόρους και να αποκτήσετε εργασία υψηλής ποιότητας.
Επιπλέον, είναι το βιβλίο επωνυμίας που απονέμεται σε νέους υπαλλήλους. Έτσι κατανοούν τη στρατηγική της εταιρείας, τους στόχους της, τις λειτουργίες των τμημάτων, τις ευθύνες των υπαλλήλων, ακόμη και τους κανόνες συμπεριφοράς στην ομάδα. Χάρη σε αυτήν την καθοδήγηση, ο χρόνος εισαγωγής των νεοεισερχόμενων στη θέση μειώνεται, αλλά αυξάνει επίσης την ευθύνη του. Μετά από όλα, έχοντας μελετήσει την εσωτερική ηγεσία, ο υπάλληλος δεν μπορεί πλέον να κάνει λάθος και να δικαιολογήσει την άγνοια. Όλα περιγράφονται με σαφήνεια στο βιβλίο επωνυμίας.
Περιεχόμενο βιβλίου επωνυμίας
Μάρκα
Αυτή είναι μια περιγραφή της αποστολής της εταιρείας, των στόχων της και του κοινού-στόχου. Εάν μια επιχείρηση έχει επιχειρηματικό σχέδιο, τότε στην πραγματικότητα είναι μια επανάληψη ορισμένων από τις ενότητες της.
Στυλ φόρμας
Όλα όσα περιέχουν την έννοια της εταιρικής ταυτότητας:
1. Λογότυπο, τα χρώματα και οι παραλλαγές του.
2. Χρώματα, συνδυασμοί χρωμάτων, δυνατότητες εφαρμογής.
3. Γραμματοσειρές.
4. Σύνθημα.
5. Επιστολόχαρτα, διαφορετικά σχέδια και στυλ για διαφορετικούς σκοπούς.
Ποιος δημιουργεί το βιβλίο επωνυμίας
Πιστεύεται ότι αυτό το εγχειρίδιο έχει προετοιμαστεί πλήρως από τον διευθυντή ή τον ιδιοκτήτη της εταιρείας. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει. Ένα βιβλίο επωνυμίας είναι ένα σοβαρό έγγραφο που αντικατοπτρίζει το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας. Και προετοιμάζεται από πολλούς επαγγελματίες ειδικούς, επιπλέον, από κοινού. Σχεδιαστές, έμποροι, προσλήψεις, διευθυντές ανάπτυξης επιχειρήσεων, κατασκευαστές επωνυμιών.
Το βιβλίο επωνυμίας δημιουργείται μία φορά, επομένως, πριν από την τελική του κυκλοφορία, το έγγραφο επανεξετάζεται, επεξεργάζεται, εμφανίζεται σε διάφορους ειδικούς και εγκρίνεται μόνο τότε από τη διοίκηση της εταιρείας.
