Ένα επιτυχημένο σύνθημα δημιουργεί μια θετική αντίληψη για την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα μεταξύ των καταναλωτών. Απλά πρέπει να επιλέξετε αποτελεσματικές λέξεις και το ενδιαφέρον για τα προϊόντα της διαφημιζόμενης εταιρείας θα αυξηθεί πολλές φορές. Αυτό μπορεί να γίνει εύκολα γνωρίζοντας τις βασικές τεχνικές για τη δημιουργία αξέχαστων συνθημάτων.
Το σύνθημα είναι το σύνθημα της εταιρείας, ένα σύντομο διαφημιστικό σύνθημα που έχει σχεδιαστεί για να ενισχύσει τη θέση της μάρκας και να προσελκύσει την προσοχή των δυνητικών καταναλωτών. Ένα επιτυχημένο σύνθημα έχει μεγάλη αξία μάρκετινγκ. Όσο πιο φωτεινό και πιο αυθεντικό είναι το κείμενο του σλόγκαν, τόσο πιο πιθανό θα το θυμηθούν οι καταναλωτές και θα προκαλέσει ενδιαφέρον για τα προϊόντα της διαφημιζόμενης εταιρείας. Υπάρχουν ορισμένα κριτήρια και τεχνικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών συνθημάτων που πρέπει να γνωρίζει κάθε διαφημιζόμενος και copywriter.
Τα κύρια κριτήρια για ένα πιασάρικο σύνθημα
1. Συντομογραφία Για να θυμόμαστε καλύτερα το σύνθημα, θα πρέπει να είναι εξαιρετικά σύντομο και να μην περιέχει φράσεις "άσκοπες". Στο μυαλό του κοινού-στόχου, δεν αναβάλλονται υπερβολικά μεγάλα συνθήματα. Μια σύντομη και πλούσια φράση θα θυμόμαστε γρηγορότερα και θα έχει μεγαλύτερο αποτέλεσμα ("Όλα είναι ευφυή - Holsten").
2. Το σύνθημα πρέπει να είναι ρυθμικό. Ακόμα καλύτερα, περιέχει ποιήματα (για παράδειγμα, "Το μουνί σου θα αγόραζε Whiskas", "Rondo. Η φρέσκια αναπνοή το καθιστά πιο εύκολο να το καταλάβεις"). Τέτοια διαφημιστικά συνθήματα δεν βλάπτουν το αυτί και θυμούνται πολύ καλύτερα.
3. Το σύνθημα πρέπει να παραπέμπει τον καταναλωτή στο προϊόν. Τα πιο επιτυχημένα συνθήματα είναι αυτά που αναφέρουν το όνομα της εταιρείας ή της μάρκας (για παράδειγμα, «Υπάρχει μια ιδέα - υπάρχει η Ikea»). Σε αυτήν την περίπτωση, το σύνθημα δεν θα χάσει τη σημασία του και θα συνδέεται πάντα από τους καταναλωτές με μια συγκεκριμένη μάρκα.
4. Το σύνθημα πρέπει να προκαλεί θετικά συναισθήματα. Αυτό θα επηρεάσει σίγουρα τη στάση των αγοραστών έναντι μιας μάρκας ή εταιρείας. Χρησιμοποιήστε τον τονισμό για να δώσετε στο σύνθημά σας τη σωστή συναισθηματική γεύση. Ένα καλό παράδειγμα είναι οι φράσεις «Sprite. Μην αφήσετε τον εαυτό σας να στεγνώσει! " και "Μην επιβραδύνετε - Snickersney!"
5. Το σύνθημα πρέπει να είναι μοναδικό. Είναι απαράδεκτο να αντιγράψετε την ιδέα ενός σλόγκαν από τους ανταγωνιστές.
Τεχνικές για τη δημιουργία επιτυχημένων συνθημάτων
Για να δημιουργήσετε έντονα συναισθηματικά συνθήματα, οι ειδικοί διαφήμισης χρησιμοποιούν τις ακόλουθες τεχνικές:
1) Παίξτε με λέξεις: "Η αγνότητα είναι καθαρή παλίρροια".
2) Χιούμορ: «Sprite. Η εικόνα δεν είναι τίποτα - η δίψα είναι τα πάντα "ή" Ο χρόνος με τον παχύ άνθρωπο πετά απαρατήρητο! " (διαφήμιση για μπύρα Tolstyak) ·
3) Μια ερώτηση ή έκκληση στον καταναλωτή: "Φοράτε ακόμα λευκά;" (Εφέ παλίρροιας), "Το αξίζετε" (L'Oréal).
4) Καλλιτεχνικές τεχνικές: επισημαίνοντας τον ήχο ή το ρυθμό, χρησιμοποιώντας νεολογισμούς, αποσπάσματα, ρητά, αντιθέσεις, παραφράσεις κ.λπ. ("M-M-M, Danone …", "Καλή μέρα Pepsi", "Επτά προβλήματα - μία απάντηση", "Πάρτε τη ζωή από τα κέρατα").
5) Σοκαριστικό: "Μην ssy - θα φτάσουμε εκεί!" (AVTOVAZ). Παρεμπιπτόντως, τα συγκλονιστικά συνθήματα είναι δημοφιλή σε πολλούς καταναλωτές. Θυμηθείτε, για παράδειγμα, την Euroset, η οποία χρησιμοποίησε βωμολοχίες στα συνθήματά της. Το μερίδιο αυτής της εταιρείας αυξήθηκε κατά 5% σε σύντομο χρονικό διάστημα, και όλα χάρη στα σκανδαλώδη συνθήματά της.
Γενικά, η σύνταξη συνθημάτων δεν είναι τόσο δύσκολη διαδικασία. Απαιτούν απλώς τη δημιουργικότητα και την πρωτοτυπία από τους διαφημιζόμενους. Εάν έχετε αυτές τις ιδιότητες, μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε ένα μεγάλο και αξέχαστο σύνθημα που θα ενισχύσει την εικόνα της μάρκας που εκπροσωπείτε.
