Η ονομασία είναι μια ξεχωριστή, μάλλον περίπλοκη και χρονοβόρα διαδικασία. Το όνομα της επωνυμίας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το αν οι καταναλωτές θα σας πιστέψουν και αν θα σας πάνε.
Πολλοί παράγοντες λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή μιας επωνυμίας, όπως:
· Το όνομα πρέπει να είναι σύντομο και κατανοητό για τον καταναλωτή, εύκολα αναγνωρίσιμο με το προϊόν ή την εταιρεία. Θα πρέπει να ταιριάζει με αυτό που προτείνετε.
· Το όνομα πρέπει να είναι εύκολο να θυμάστε και να προφέρετε. Η ιδανική επιλογή είναι όταν το μελλοντικό εμπορικό σήμα θυμάται εύκολα χωρίς καμία προσπάθεια, έρχεται στο μυαλό. Πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεκτικοί με σύνθετα ονόματα που δεν είναι εύκολο να γράψετε.
· Το όνομα πρέπει να απευθύνεται στο κοινό-στόχο, σε άτομα που θα αγοράσουν αυτό το προϊόν ή θα χρησιμοποιήσουν τις υπηρεσίες αυτής της εταιρείας.
· Η επωνυμία θα πρέπει να διαφέρει από τους ανταγωνιστές, ώστε να μην μπερδεύει τους ανθρώπους και να μην δίνει στους πελάτες τους σε άλλη εταιρεία με το ίδιο όνομα και παρόμοιο λογότυπο.
· Το όνομα της εταιρείας πρέπει να είναι ευφωνικό και ευχάριστο για τον καταναλωτή. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν η εταιρεία σκοπεύει να πουλήσει αυτά τα προϊόντα σε άλλη χώρα ή σε μια περιοχή με διαφορετική γλώσσα.
Τέλος, είναι επιθυμητό να προστατεύεται νόμιμα το όνομα της μάρκας και τα άλλα στοιχεία της - και γι 'αυτό είναι απαραίτητο να μην εμφανίζονται πουθενά αλλού.
Πώς δημιουργείται το όνομα:
Στάδιο 1: έρευνα αγοράς. Οι έμποροι σημειώνουν ποια ονόματα υπάρχουν ήδη, ποιες θέσεις απασχολούνται, αναλύουν τους ανταγωνιστές και τις επιτυχημένες ή ανεπιτυχείς μάρκες τους
Στάδιο 2: αναπτύσσεται μια σύντομη περιγραφή με τις απαιτήσεις για το εμπορικό σήμα. Ενδέχεται να επιβληθούν απαιτήσεις στο περιεχόμενο, στις συσχετίσεις που προκαλεί ο τίτλος, για τις λέξεις που μπορεί να υπάρχουν στον τίτλο. Το κοινό-στόχο για την επωνυμία πρέπει να καθοριστεί.
Στάδιο 3: να βρείτε επιλογές και να επιλέξετε ονόματα από τον αριθμό τους. Οι επιλεγμένες επιλογές πρέπει να ελέγχονται στο κοινό-στόχο: η επιλογή που του αρέσει ο υπάλληλος της εταιρείας δεν ταιριάζει πάντα στο κοινό-στόχο.
Στάδιο 4: αφού ορίσετε μια επιλογή, πρέπει να ελέγξετε αν κάποιος έχει καταχωρήσει αυτήν την επιλογή πριν από εσάς και εάν αυτό το όνομα είναι τοποθετημένο στη θέση που χρειάζεστε. Εάν όλα είναι εντάξει, μπορεί να χρησιμοποιηθεί το επιλεγμένο εμπορικό σήμα.
