Πρέπει να ανακοινώσετε δυνατά την εταιρεία σας; Θέλετε να προσελκύσετε νέα; Χρειάζεστε λοιπόν καλή διαφήμιση! Είναι καλύτερο να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες για αυτό το έργο. Αλλά εσείς, ως ηγέτης, θα χρειαστείτε επίσης ορισμένα βήματα για να επιτύχετε το αποτέλεσμα μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Σε τελική ανάλυση, ποιος καλύτερος από εσάς καταλαβαίνει την εσωτερική ουσία και τη φιλοσοφία της επιχείρησής σας; Η ενεργή συμμετοχή μπορεί να είναι πολύτιμη για μια ομάδα επαγγελματιών διαφημιζόμενων. Υπάρχουν διάφοροι τύποι διαφημίσεων. Η οπτική διαφήμιση έχει το πιο ισχυρό αποτέλεσμα.
Οδηγίες
Βήμα 1
Εάν η εταιρεία σας είναι αρκετά νέα και δεν έχει μεγάλη δημοτικότητα στην αγορά, τότε πιθανότατα, με τη βοήθεια της διαφήμισης, πρέπει πρώτα απ 'όλα να εξοικειωθείτε με τους καταναλωτές με το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας, να μεταφέρετε πληροφορίες για υπάρχοντα ή νέα προϊόντα, να πείτε τα ειδικά πλεονεκτήματα και τις μοναδικές ιδιότητες του καθενός από αυτά. Σε αυτήν την περίπτωση, μιλάμε για κίνητρα (ή λειτουργική) διαφήμιση. Ο κύριος πρωταγωνιστής αυτής της διαφήμισης είναι το ίδιο το διαφημιζόμενο προϊόν. Πρέπει να τραβηχτεί στη διαφήμιση.
Βήμα 2
Το προϊόν σε διαφημιστικές διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζεται μεγάλο ή όχι πολύ μεγάλο. Το πιο σημαντικό πράγμα σε αυτό είναι πληροφορίες σχετικά με την ύπαρξη ενός δεδομένου προϊόντος και για τα χαρακτηριστικά του. Η εικόνα της στη διαφήμιση πρέπει να είναι τέτοια ώστε όλα τα πλεονεκτήματα, οι καινοτομίες και οι διαφορές αυτού του προϊόντος που το διακρίνουν από τη γενική μάζα παρόμοιων προϊόντων είναι ορατά σε όλη της τη δόξα. Προσπαθήστε να καταβάλλετε όλες τις προσπάθειές σας σε μια αξιοπρεπή παρουσίαση του προϊόντος σας. Εδώ, τα μέσα μπορεί να είναι πολύ διαφορετικά.
Βήμα 3
Προσπαθήστε να βρείτε μια ενδιαφέρουσα και ασυνήθιστη εμφάνιση για ένα κανονικό προϊόν. Ίσως μοιάζει με ένα διάσημο αρχιτεκτονικό αντικείμενο ή μοιάζει με ένα εξωτικό ζώο σε περίγραμμα; Δείξτε τη φαντασία σας. Καλέστε τη βοήθεια όλων των υπαλλήλων της εταιρείας σας και ανακοινώστε έναν δημιουργικό διαγωνισμό για την καλύτερη σχέση με το διαφημιζόμενο προϊόν.
Βήμα 4
Ένα άλλο εξίσου αποτελεσματικό και καλά αποδεδειγμένο μέσο είναι η επαγγελματική φωτογραφία διαφήμισης. Ένας έμπειρος τεχνίτης μπορεί να δημιουργήσει ένα πραγματικό αριστούργημα ακόμη και στο πιο ασήμαντο και συνηθισμένο υλικό, παρουσιάζοντας το προϊόν σας με το πρόσωπό του. Η φωτογραφία θα παρατηρήσει ξεκάθαρα τις πιο ελκυστικές λεπτομέρειες της και παρουσιάζει κυρτά τα κύρια πλεονεκτήματα του προϊόντος, θα δώσει μια εμφάνιση που ενθαρρύνει την επιθυμία να το αποκτήσει.
Βήμα 5
Ο δεύτερος τύπος διαφήμισης είναι η διαφήμιση με εικόνα. Αυτή είναι μια αποτελεσματική μορφή διαφήμισης για εταιρείες και κατασκευαστές που είναι ευρέως γνωστοί στην καταναλωτική αγορά. Ο σκοπός της διαφήμισης εικόνων είναι να δημιουργήσει μια συγκεκριμένη καταναλωτική στάση απέναντι στο διαφημιζόμενο προϊόν. Το κλειδί εδώ είναι έννοιες όπως "μοντέρνα", "κομψά", "πολύτιμα", "στερεά", "ελίτ", "λογικά" κ.λπ. Καθορίστε τι είδους αξιολόγηση του προϊόντος σας, ποια στάση θέλετε να διαμορφώσετε με το κοινό-στόχο σας. Σκεφτείτε τι είναι ο τυπικός σας καταναλωτής, προσπαθήστε να κοιτάξετε την ψυχή του και να κατανοήσετε τις κύριες αξίες του. Σε ποιο αντιστοιχεί το προϊόν ή η υπηρεσία σας; Εάν σκοπεύετε να επεκτείνετε τον κύκλο των καταναλωτών και να ενδιαφέρεστε για νέες κοινωνικές ομάδες ή ηλικιακές ομάδες, μελετήστε τις αξίες τους, τη νοοτροπία τους και προσπαθήστε να τους συνδέσετε με αυτές τις ιδιότητες ή τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας που μπορούν να ικανοποιήσουν αυτές τις τιμές. Χρησιμοποιήστε τα ευρήματα όταν ορίζετε και σχεδιάζετε την κύρια διαφημιστική εικόνα. Φυσικά, το να παίζεις βασικά πάθη των ανθρώπων κατά τη δημιουργία διαφημίσεων είναι εντελώς ανήθικο. Είναι καλύτερα να προσπαθήσετε να σηκώσετε ένα άτομο από τις καθημερινές ανησυχίες, από μικρούς, δευτερεύοντες στόχους, από τις αδυναμίες του και να τον οδηγήσετε σε νέα ύψη. Εκπαιδεύστε τον καταναλωτή σας μόνοι σας!
Βήμα 6
Η οπτική εικόνα στη διαφήμιση με εικόνα μπορεί να σχετίζεται έμμεσα μόνο με το προϊόν ή την υπηρεσία της εταιρείας σας. Εξάλλου, μιλάμε για ήδη γνωστά προϊόντα ή μάρκες. Το κύριο πράγμα πρέπει να είναι ένα είδος οπτικής ενσωμάτωσης των θετικών συνεπειών από τη χρήση του προϊόντος από τον καταναλωτή: υψηλή κοινωνική κατάσταση, ικανοποίηση με τη ζωή ή τη διαδικασία εργασίας, ευκολία επικοινωνίας με τους ανθρώπους, εξαιρετικά επιτεύγματα στην αυτοπραγμάτωση ή μια ισχυρή φιλική οικογένεια. Με λίγα λόγια, όλες αυτές οι θετικές αλλαγές που έχουν συμβεί στη ζωή των ανθρώπων ως αποτέλεσμα της χρήσης των αγαθών ή των υπηρεσιών σας.
